PubMatic junta-se à corrida para eliminar DSPs em ofertas de vídeo e CTV

A empresa independente de tecnologia PubMatic anunciou hoje o lançamento do Activate, uma nova e revolucionária solução de otimização da cadeia de supply (SPO) end-to-end, que permite aos compradores executar ofertas diretas sem bids na plataforma programática, acedendo a vídeo premium e CTV em escala. Os parceiros de lançamento antecipado incluem Dentsu, Fubo, GroupM, Havas Media Group, LG, Mars e Omnicom Media Group Germany, entre outros.

O Activate representa um novo paradigma da indústria, pois é um único layer de tecnologia que conecta diretamente compradores e vendedores de media digital. O Activate oferece aos compradores maior controlo sobre os seus investimentos em vídeo omnichannel, executando negócios em todo o inventário CTV premium e inventário de vídeo online da PubMatic numa única plataforma, permitindo uma transição suave de seu mercado programático direto para o direto (PMP) ou programático garantido (PG).

Tradicionalmente, esta era uma prática do lado da compra, mas o lado da venda agora está a adoptar SPOs e a eliminar DSPs, estabelecendo relações mais diretas entre anunciantes e publishers. Além de cortar os custos associados aos intermediários envolvidos no processo de licitação, a Pubmatic apontou para os "métodos de transação desatualizados" atualmente empregados em CTV e vídeo, com quase 60% das transações de CTV e 18% das transações de vídeo on-line realizadas de forma não programática. De acordo com a empresa, o Activate desbloqueia US$ 65 Bi em investimentos programáticos.

A empresa espera que o Activate facilite a transição dos orçamentos de pedidos de inserção para o ecossistema programático, reduzindo a complexidade, o tempo e o custo alcançados com a abordagem de camada de tecnologia única. Como resultado, os compradores podem esperar um aumento no ROI e os publishers um aumento na receita.

"Os compradores e vendedores de media digital estão à procura de cadeia de suprimentos mais eficiente, transparente e sustentável que aproveite todo o potencial da programação", disse Rajeev Goel, cofundador e CEO da PubMatic. "A Activate estende a bem-sucedida estratégia de otimização do caminho de fornecimento que fomos pioneiros há mais de quatro anos. Ao conectar perfeitamente compradores e proprietários de conteúdo por meio de uma única camada de tecnologia, estamos a reduzir significativamente os saltos, discrepâncias, proliferação de dados, opacidade e complexidade do mercado programático. Isso se traduzirá em um maior retorno sobre o investimento para os compradores e aumento da receita para os publishers, em linha com nossa missão de nutrir o potencial infinito dos criadores de conteúdo da Internet que dependem da publicidade como sua principal fonte de receita."

Construído aproveitando a tecnologia da aquisição da Martin pela PubMatic em 2022, o Activate está totalmente integrado ao crescente pacote de software da PubMatic, que inclui a PubMatic Sell-Side Platform e o Connect.

Pubmatic junta-se à tendência

O Activate segue os passos do OpenPath da The Trade Desk, lançado no ano passado, e do ClearLine da Magnite, anunciado no mês passado, que ignoram SSPs e DSPs, respectivamente. A tendência está a ser adoptada pelos compradores, o que contribui para acelerar essas incursões no território da outra parte.

O Activate é visto pelos parceiros como uma oportunidade para agilizar negócios, tanto do lado da compra quanto do lado da venda. Para a Mars, o produto oferece "maior controlo" sobre os orçamentos de CTV e vídeo; Fubo, por sua vez, vê com bons olhos a perspetiva de "mais transparência" para os proprietários de meios de comunicação.

"Garantir que nossos clientes acessem a mídia da forma mais eficiente e eficaz possível é uma prioridade para nós", disse Axel Jonuschies, sócio-gerente de investimento programático global do GroupM. "Temos colaborado com a PubMatic há vários anos para otimizar nossa rota de fornecimento e, mais recentemente, lançamos o GroupM Premium Marketplace com eles, fornecendo a conexão mais direta e transparente com CTV premium e editores de vídeo. Com a Activate, agora somos capazes de construir ainda mais nosso mercado, permitindo que nossos clientes maximizem seus meios de trabalho e minimizem os custos tecnológicos em ativações garantidas."

"Estamos entusiasmados em ver sua inovação e eficácia contínuas na simplificação da cadeia de suprimentos programática por meio de compras de vídeo e TV", disse Tom Grant, Diretor do Grupo SVP, Operações de Investimento, Havas Media Group North America.

Brad Stockton, vice-presidente sênior de inovação de vídeo da Dentsu, afirmou: "A Dentsu está comprometida com parcerias que impulsionam a inovação, a eficácia e a eficiência na cadeia de suprimentos de publicidade digital. Usar o Activate da PubMatic dá aos nossos anunciantes mais controlo sobre os investimentos em vídeo e CTV e traz mais meios de trabalho para o ecossistema."

Fonte: Videoweek