PubMatic lança um novo guia sobre SPO para anunciantes e agências
A despesa global em publicidade digital deve superar os 800 mil milhões de dólares em 2027, com a programática representando mais de 82% desse total (segundo dados da Magna de 2024). No entanto, esse crescimento exponencial também trouxe complexidade para a cadeia de suprimentos publicitários, destacando a necessidade de estratégias de otimização como o Supply Path Optimization (SPO), um conceito que, embora não seja novo, tem ganhado força recentemente.
Para esclarecer esse conceito, a PubMatic lançou um novo guia sobre SPO (Advertiser's SPO Guide), projetado para ajudar anunciantes e agências de mídia a maximizar o sucesso da publicidade programática. Este guia oferece:
Uma visão abrangente para configurar um SPO eficaz e garantir investimentos publicitários digitais seguros e responsáveis.
Estratégias práticas para melhorar o desempenho e aproveitar o impulso crescente em direção à publicidade programática.
O que é SPO e por que é essencial para os anunciantes?
O SPO é uma prática que avalia a eficácia dos players da cadeia de suprimentos de mídia. O seu objetivo é simplificar processos, aumentar a transparência, reduzir custos e garantir qualidade na compra de mídia digital. Embora o termo tenha surgido em 2016, a sua aplicação evoluiu junto com o setor programático.
Hoje, as decisões relacionadas ao SPO são cruciais para os anunciantes por várias razões:
Maximização do orçamento publicitário: A publicidade é uma das maiores despesas de marketing, e o SPO ajuda a gerir esse gasto de acordo com os objetivos de negócio.
Melhoria da qualidade e segurança de marca: O SPO não só oferece inventários de maior qualidade, mas também reduz o risco de fraude e melhora a segurança da marca.
Sustentabilidade: Reduzir a cadeia de suprimentos diminui a pegada de carbono associada à publicidade programática.
Acesso direto a inventários premium: Relações diretas com os publishers permitem maior controle sobre as localizações dos anúncios.
O enfoque da PubMatic: transparência e inovação
A PubMatic colocou o SPO no centro de suas soluções. A sua plataforma não apenas oferece ferramentas para reduzir a complexidade, mas também permite que os anunciantes acedam a inventários de alta qualidade por meio de relações diretas com publishers. Segundo a empresa, 50% das transações em sua plataforma em 2024 serão impulsionadas por acordos de SPO.
Com sua solução Activate, a PubMatic simplifica o ecossistema publicitário conectando diretamente compradores e vendedores, reduzindo custos e otimizando o retorno sobre o investimento (ROI).
De acordo com o guia, a implementação de estratégias de SPO traz múltiplos benefícios:
Controlo financeiro: Visibilidade total sobre taxas e dinâmicas de leilão, permitindo maximizar a despesa publicitário.
Qualidade e segurança: Eliminação de sites de baixa qualidade (sites MFA) e priorização de localizações seguras e livres de fraudes.
Responsabilidade social: Apoio a mídias responsáveis e sustentáveis, promovendo diversidade e incentivando o jornalismo de qualidade.
Inovação concentrada: Colaboração com parceiros para desenvolver tecnologias personalizadas e melhorar os resultados publicitários.
Passos para implementar uma estratégia de SPO
Para aproveitar ao máximo o SPO, os anunciantes devem seguir um processo estruturado:
Acesso: Analisar os gastos publicitários para entender como os orçamentos estão sendo distribuídos.
Avaliação: Identificar parceiros que ofereçam transparência, qualidade e tecnologia avançada.
Consolidação: Estabelecer relações estratégicas com os parceiros-chave para garantir crescimento sustentável.
Otimização: Monitorar e ajustar continuamente as métricas para manter uma cadeia de suprimentos eficiente.
A evolução do SPO beneficia não apenas os anunciantes, mas também os consumidores, que desfrutam de experiências mais relevantes e seguras. Priorizando qualidade sobre quantidade, reduzindo intermediários e promovendo práticas sustentáveis, essa estratégia promete transformar a indústria publicitária. Em um ecossistema onde cada euro investido conta e as expectativas dos consumidores são altas, o SPO se posiciona como um aliado indispensável para maximizar eficiência, transparência e impacto na publicidade digital.