É o JBP o novo SPO? A nova estratégia que marca o futuro da compra programática
A compra programática continua a evoluir e, neste processo, um novo acrónimo começa a ganhar protagonismo: JBP ou Joint Business Partnerships. Este modelo foi destacado por Jeff Green, CEO da The Trade Desk (TTD), como uma das prioridades para 2025. Segundo Green, as contas geridas sob este modelo cresceram 50% mais rapidamente em comparação com os acordos tradicionais.
A 'taxa AdTech': um investimento necessário ou um fardo para os publishers?
O termo "Tax AdTech" tornou-se um tema recorrente no setor do marketing digital, gerando posições divergentes. Este termo é usado para descrever os custos associados aos serviços tecnológicos que permitem a entrega de anúncios digitais. No entanto, enquanto alguns o veem como uma parte essencial do ecossistema, outros o percebem como uma barreira que drena recursos de publishers e anunciantes.
PubMatic lança um novo guia sobre SPO para anunciantes e agências
A despesa global em publicidade digital deve superar os 800 mil milhões de dólares em 2027, com a programática representando mais de 82% desse total (segundo dados da Magna de 2024). No entanto, esse crescimento exponencial também trouxe complexidade para a cadeia de suprimentos publicitários, destacando a necessidade de estratégias de otimização como o Supply Path Optimization (SPO), um conceito que, embora não seja novo, tem ganhado força recentemente.
Coca-Cola aposta na publicidade na Open Web com especial atenção em curation
Coca-Cola deu um passo firme na sua estratégia publicitária, apostando na Open Web, um ambiente que muitas vezes foi visto com desconfiança pela indústria devido aos riscos de inventário de baixa qualidade, fraude e malvertising. Apesar dessas preocupações, a empresa não só continua a investir nesse espaço, como também implementou uma abordagem inovadora em curated media para garantir que suas campanhas publicitárias atendam aos mais altos padrões de qualidade.
O setor da publicidade digital luta por uma abordagem comum à sustentabilidade até 2024
A sustentabilidade representa um desafio fundamental para o setor da publicidade digital em 2024, mas a falta de incentivos e de esforços coordenados entre anunciantes, agências, publishers e intermediários publicitários coloca obstáculos significativos.
O DSP do Yahoo suprime SSPs, mas apenas para os 10% principais publishers
No contexto da otimização do caminho de fornecimento (SPO), os DSPs visam diretamente os editores e, em muitos casos, eliminam os SSPs no processo. O DSP do Yahoo é o mais recente a fazê-lo com o lançamento da sua solução de compra direta: 'Yahoo Backstage'.
Por que é que os publishers não se preocupam com a Supply Path Optimization (SPO)?
Por que é que os publishers não se preocupam com a Supply Path Optimization (SPO)?
Os SSP's também podem fazer compras diretas... sem contar os DSP's
Os SSP's também podem fazer compras diretas... sem contar os DSP's
Alguns SSPs estão a fechar e a PubMatic quer aproveitar para ganhar quota de mercado
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Horizon Media reduz parceiros e alcança acordo SPO com PubMatic
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