Teads melhora os resultados da marca Garnier com a análise criativa impulsionada por IA

Num momento em que a capacidade de captar a atenção é cada vez mais comprometida pelos milhares de impactos diários a que os consumidores estão expostos, a tecnologia pode ser um suporte à criatividade publicitária, cujo papel continua a ser fundamental para o sucesso das campanhas. A crescente complexidade do ecossistema digital exige que os anunciantes enfrentem o desafio de realizar cada vez mais adaptações com tempo e recursos limitados.

A Teads incorporou o uso de ferramentas baseadas em conhecimentos de neuromarketing e capacidades de IA para ajudar a entender de forma mais rápida e eficiente o comportamento dos consumidores, com o objetivo de melhorar a experiência publicitária, ajustando o conteúdo criativo com base na atenção e resposta cognitiva recebida.

"Somos pioneiros em integrar publicidade entre parágrafos de texto e em contextos editoriais de qualidade profissional. Sabemos que adaptar ao máximo as mensagens aumenta a atenção publicitária e traz incrementos significativos na eficácia das campanhas", comenta Marta Antonelli, Industry Director da Teads.

Durante o verão de 2024, a Garnier lançou o seu novo Air Cream, um creme hidratante matificante desenvolvido para peles com tendência acneica. A Teads utilizou IA para extrair insights que a equipa de designers da Teads Studio aplicou no processo de adaptação das criatividades, com o objetivo de melhorar o seu desempenho e, consequentemente, os resultados da campanha.

A importância de adaptar a criatividade

A maioria das criatividades em formato de vídeo é pensada para ser divulgada em qualquer meio audiovisual. No entanto, a experiência publicitária de um anúncio num ecrã de telemóvel não se compara com a de um spot num ecrã de televisão. O telemóvel é provavelmente o primeiro e último ecrã que olhamos todos os dias e, devido ao volume de utilizadores e tempo de consumo, é o principal cenário de consumo digital. É um ambiente complexo, onde se pode ganhar ou perder a audiência num piscar de olhos. Frequentemente, a adaptação do spot traduz-se numa versão mais curta, reduzindo-se de 20” para 6” ou 10”.

IA e criatividade: a chave do sucesso

No caso da Garnier, tomou-se o spot como base para analisar as suas imagens, selecionando as mais adequadas para criar uma série de formatos de display avançados. Segundo a análise realizada com IA, a incorporação das peças de display otimizadas trouxe um aumento de 92% em branding para a comunicação. Durante a campanha, foi realizado um estudo de eficácia no qual se obtiveram resultados muito positivos nos principais indicadores de branding, com crescimentos de +10pp em notoriedade de marca, +15pp em lembrança publicitária e +9pp em consideração, em comparação com o grupo de controlo. "A combinação de formatos de vídeo e display otimizados permitiu não apenas enriquecer a experiência publicitária, mas amplificar significativamente o impacto da campanha", indica Joana Cruz, Digital Manager da Garnier.

Com as melhorias criativas desenvolvidas pela Teads Studio, resultantes dos insights obtidos por meio de IA, aumentou-se a capacidade de ajustar a criatividade e as mensagens publicitárias para serem relevantes, resultando numa forma mais eficaz de conectar com as audiências.

"Na Zenith e junto com a Garnier, temos a necessidade de aproximar a marca dos homens, um target que deixávamos em segundo plano num contexto de beleza onde têm ganho cada vez mais relevância. Graças a este tipo de ações, promovemos a memorabilidade da marca, dirigindo-nos de forma personalizada a cada público-alvo, o que resulta numa lembrança de marca superior em comparação com quando generalizamos as criatividades", indica Rocío Zafra, Account Manager da Zenith.