Amazon Ads reforça a sua plataforma e amplia as suas soluções AdTech com o Performance Plus
Durante a conferência anual ‘unBoxed’, realizada esta semana no Texas, a Amazon Ads apresentou um ambicioso desenvolvimento das suas soluções AdTech. Entre os principais anúncios, destacou-se o Performance Plus, a sua ferramenta de otimização automática que se posiciona como concorrente direta do Google PMax e do Meta Advantage+. Com o Performance Plus, os anunciantes podem delegar grande parte da otimização das suas campanhas no algoritmo da Amazon, o que promete melhorar significativamente os resultados sem necessidade de intervenção manual.
A Amazon também destacou a amplitude do seu ecossistema publicitário, que abrange plataformas como Audible, IMDB, Whole Foods, Amazon Music, Amazon Fire, Freevee e Twitch. Estes canais, que a Amazon denomina "canvases", permitem à empresa oferecer uma variedade sem precedentes de pontos de contacto com os consumidores. Para conectar de forma eficiente o seu DSP com estes canais, a Amazon desenvolveu o Ad Relevance, um sistema de classificação e otimização de anúncios impulsionado por machine learning. Com estes avanços, a Amazon está a consolidar o seu lugar ao lado da Google e da Meta como um dos gigantes da publicidade digital.
De acordo com o AdExchanger, a expansão da Amazon no setor publicitário reflete-se não só na tecnologia, mas também na sua crescente base de clientes e na ampliação da sua equipa especializada em publicidade. Estes sinais reforçam a ideia de que a empresa está cada vez mais posicionada como um player-chave no competitivo mercado da publicidade digital.
Paralelamente, a brand safety continua a ser um tema quente na indústria. A Amazon Ads e outras plataformas têm sido criticadas pela forma como as suas ferramentas de brand safety muitas vezes limitam a viewability dos meios de comunicação, rotulando conteúdo relevante como inapropriado para anunciantes. Em resposta, os publishers de notícias começaram a desenvolver os seus próprios sistemas para evitar depender de fornecedores externos de segurança de marca.
Iniciativas como o NewsPassID e o ProNews Collective, criadas por publishers, oferecem soluções que compreendem melhor as nuances do conteúdo noticioso. Por sua vez, empresas de segurança de marca, como a DoubleVerify, lançaram ferramentas como o News Accelerator, que procuram melhorar a inclusão dos meios de comunicação nas campanhas publicitárias sem comprometer a segurança da marca. No entanto, a indústria ainda enfrenta o desafio de encontrar uma solução que equilibre a segurança com a maximização das oportunidades para os publishers de notícias..