IAB Tech Lab lança ‘Ad Format Idol’ para padronizar os formatos publicitários em CTV
IAB Tech Lab anunciou o lançamento de ‘Ad Format Idol’, uma nova iniciativa concebida para padronizar os formatos publicitários em CTV, um mercado que, segundo as projeções da eMarketer, irá gerar mais de 40 mil milhões de dólares em receitas até 2027. Este programa visa responder à crescente necessidade da indústria de unificar os formatos de anúncios, o que permitirá maior escalabilidade e eficiência nas transações programáticas.
"O mercado de CTV está a crescer a um ritmo acelerado, mas ainda estamos nas primeiras fases de descobrir como otimizá-lo em grande escala", comentou Anthony Katsur, CEO da IAB Tech Lab. "Embora existam muitos formatos promissores, carecem dos padrões técnicos necessários para prosperar", acrescenta Katsur.
De acordo com a StreamTV, o Ad Format Idol convida os participantes de toda a indústria publicitária digital a apresentar os seus formatos de anúncios mais bem-sucedidos para CTV, que serão avaliados por uma equipa designada pelo Comité de Advanced TV da IAB Tech Lab. A partir dessas avaliações, será trabalhado na criação de padrões que permitam um "criar uma vez, servir em todo o lado", melhorando a capacidade dos anunciantes para gerir as suas campanhas de forma mais eficaz.
Este novo esforço será apresentado em diferentes eventos, incluindo o International Summit da IAB Tech Lab em Londres e a conferência ‘I Want My CTV’ em Nova Iorque, onde se espera que desempenhe um papel fundamental para enfrentar os desafios da fragmentação no ecossistema de CTV.
O projeto também se apoia num relatório recente da IAB que destaca a urgência de padronizar os formatos publicitários em CTV. "O nosso relatório mostra que a indústria está cheia de formatos criativos, mas a falta de padrões dificulta a sua escalabilidade em todas as plataformas", explicou Cintia Gabilan, VP de Media Center na IAB. Com 75% das transações de CTV já programáticas, a iniciativa visa melhorar a eficiência do investimento e garantir que os formatos de anúncios possam prosperar no ecossistema de CTV.