A Amazon continua a consolidar a sua presença no setor da publicidade televisiva e agora aponta para as maiores fontes de receita do setor: os compromissos upfront e os orçamentos do scatter market. Para isso, lançou o ‘Complete TV’, uma nova ferramenta baseada em inteligência artificial que pretende simplificar a gestão de investimentos em TV, tornando-a tão fácil como fazer uma compra online.

O recente relatório da Forrester, publicado quase uma década após o último estudo do setor de SSPs em 2014, trouxe uma reviravolta no ecossistema de AdTech. A Google, outrora considerado líder indiscutível com a ferramenta DoubleClick for Publishers, agora aparece na categoria mais baixa do ranking, classificado como "challenger". Esse declínio contrasta com a ascensão de concorrentes como Amazon Ads, Magnite e PubMatic, que lideram o setor graças à inovação e soluções avançadas.

A Amazon consolidou sua posição como um concorrente-chave em publicidade digital, gerando 14,3 bilhões de dólares em receitas publicitárias somente no último trimestre. Um componente importante dessa expansão é seu DSP, que permite aos anunciantes comprar espaços publicitários de forma programática. Embora o DSP da Amazon tenha tido crescimento limitado devido à sua complexidade, os anunciantes estão aumentando o investimento nessa tecnologia devido a uma combinação de custos mais baixos, vantagens exclusivas e novas oportunidades de publicidade no Prime Video, um dos serviços de streaming mais populares.

Durante a conferência anual ‘unBoxed’, realizada esta semana no Texas, a Amazon Ads apresentou um ambicioso desenvolvimento das suas soluções AdTech. Entre os principais anúncios, destacou-se o Performance Plus, a sua ferramenta de otimização automática que se posiciona como concorrente direta do Google PMax e do Meta Advantage+. Com o Performance Plus, os anunciantes podem delegar grande parte da otimização das suas campanhas no algoritmo da Amazon, o que promete melhorar significativamente os resultados sem necessidade de intervenção manuall.

A Amazon Ads destacou os recursos de IA do seu DSP como parte da sua estratégia durante o Festival Cannes Lions. No segundo dia, a Amazon apresentou Ads Relevance após dois anos de testes beta, conforme confirmado por Brian Tomasette, diretor de produtos DSP da Amazon.

A Amazon está a desempenhar um papel cada vez mais crucial nos planos de marketing de Natal das marcas, juntamente com as projeções de aumento dos gastos com publicidade em 2024. Isto é revelado num dos relatórios da Digiday, que também destaca a cautela dos publishers e agências em alocar mais recursos para a Threads, a nova rede social da Meta, de acordo com os dados mais recentes.

A IA generativa é o futuro da publicidade digital? A Amazon Ads apresenta uma nova ferramenta de criação de imagens com tecnologia de IA para melhorar o desempenho dos anúncios. Com o objetivo de simplificar o processo criativo de anúncios, a Amazon Ads lançou um recurso de imagem generativa baseado em IA em versão beta.

Amazon DSP anuncia a capacidade de segmentação sem cookies