Amazon apresenta ferramenta generativa de IA para anunciantes.
A IA generativa é o futuro da publicidade digital? A Amazon Ads apresenta uma nova ferramenta de criação de imagens com tecnologia de IA para melhorar o desempenho dos anúncios. Com o objetivo de simplificar o processo criativo de anúncios, a Amazon Ads lançou um recurso de imagem generativa baseado em IA em versão beta.
Esta ferramenta promete resolver um problema muito comum entre os anunciantes digitais: a complexidade de projetar criatividades publicitárias atraentes. O novo recurso, que combina abordagens artísticas e científicas, pode ser um divisor de águas no cenário em constante evolução da publicidade digital.
75% dos anunciantes têm problemas com criatividades publicitárias
De acordo com uma pesquisa realizada pela Amazon em março de 2023, quase 75% dos anunciantes que tiveram problemas com o sucesso da campanha identificaram a criação de criatividades publicitárias e a escolha de um formato criativo como seus principais desafios.
Colleen Aubrey, vice-presidente sênior de produtos e tecnologia da Amazon Ads, disse que a empresa está comprometida em “reduzir o atrito para os anunciantes” e fornecer ferramentas que amplifiquem o impacto dos anúncios e, ao mesmo tempo, minimizem o esforço.
Amazon oferece solução baseada em IA para imagens personalizadas
As imagens de IA ajudam as marcas a exibir produtos em contextos do mundo real para melhorar o desempenho dos anúncios. Os anunciantes escolhem seu produto no Amazon Ads Console, clicam em “Gerar” e a ferramenta usa IA generativa para produzir uma variedade de imagens de estilo de vida e temas de marca com base nos detalhes do produto .
Essas imagens podem ser ajustadas por meio de mensagens de texto curtas e múltiplas versões podem ser geradas rapidamente para testes A/B. Por exemplo, uma simples imagem de uma torradeira sobre um fundo branco pode não despertar tanto interesse quanto uma imagem da mesma torradeira colocada ao lado de um croissant na bancada da cozinha.
Imagens de estilo de vida aumentam a CTR
Segundo a Amazon, esse contexto de estilo de vida pode aumentar as taxas de cliques em até 40% quando comparado com imagens padrão de produtos. A ferramenta foi projetada para ser fácil de usar, tornando-a acessível a anunciantes de todos os tamanhos, independentemente de terem recursos internos ou suporte de agência. A Amazon Ads lançou inicialmente esse recurso para um grupo selecionado de anunciantes e planeia expandir a sua disponibilidade ao longo do tempo. Também visa refinar a ferramenta com base no feedback do cliente.
O futuro das soluções generativas de publicidade de IA
O recurso de IA generativa da Amazon promete nivelar o campo de atuação para pequenas e grandes empresas, democratizando o acesso a imagens publicitárias de alta qualidade e ricas em contexto.
Poderia permitir que mais anunciantes criassem criativos publicitários envolventes sem exigir conhecimento especializado ou recursos extensos, melhorando assim a qualidade geral e a eficácia da publicidade digital.
Fonte: SearchEngine Journal