Amazon aumenta o seu valor no Natal enquanto Google estagna
A Amazon está a desempenhar um papel cada vez mais crucial nos planos de marketing de Natal das marcas, juntamente com as projeções de aumento dos gastos com publicidade em 2024. Isto é revelado num dos relatórios da Digiday, que também destaca a cautela dos publishers e agências em alocar mais recursos para a Threads, a nova rede social da Meta, de acordo com os dados mais recentes. O número é claro: segundo a media, “60% dos profissionais de marcas e retalho garantem que a Amazon se tornará mais relevante durante as férias de Natal ”.
As marcas estão a aumentar os seus gastos com marketing na Amazon, consolidando o canal como uma parte ainda mais essencial das suas estratégias de férias. De acordo com pesquisas da Digiday, no terceiro trimestre de 2023, 55% dos profissionais da marca alocaram pelo menos uma pequena parte dos seus orçamentos de marketing para a Amazon, refletindo um aumento de 15% no primeiro trimestre do mesmo ano. Além disso, 60% desses profissionais disseram que a Amazon será mais importante para os seus planos de marketing de férias no quarto trimestre de 2023, em comparação com 39% que disseram o mesmo no mesmo período do ano passado.
Da mesma forma, o valor da Amazon para as marcas aumenta durante as férias, pois não atua apenas como canal de vendas, mas também como mecanismo de busca para descoberta de produtos. Isso permite que os profissionais de marketing atinjam os clientes em vários estágios das suas jornadas de compra. A Amazon torna-se assim uma ferramenta versátil e abrangente de marketing de Natal.
Enquanto isso, a percentagem de marcas e retalhistas que optam pelo marketing no Google diminuiu desde o ano passado. No quarto trimestre de 2023, 73% dos profissionais de marcas e retalho relataram usar o Google como canal de marketing este ano, em comparação com 84% no ano anterior. Este declínio no uso do Google faz sentido, dado que a confiança das marcas na plataforma estagnou este ano.
Datas chave
Menos de metade dos profissionais de marca e retalho (47%) acreditam que a Google será mais importante nos seus planos de marketing para as férias deste ano em comparação com a época passada.
No terceiro trimestre de 2023, mais de dois terços das marcas (67%) expressaram confiança na Amazon como canal de marketing , acima dos 55% no terceiro trimestre de 2022.
Fonte: Digiday