O YouTube atrasa seus planos de medição de anúncios de co-viewing.
O YouTube decidiu adiar os seus planos de medição de anúncios de co-visualização após receber críticas de compradores de anúncios. Inicialmente programada para começar a negociar com base na sua própria medição de co-visualização no primeiro trimestre de 2024, a plataforma de vídeo adiou esta iniciativa para o quarto trimestre do próximo ano, de acordo com um artigo da Digiday.
A decisão de adiar levantou questões entre os executivos das agências, que esperam que o adiamento permita ao YouTube resolver alguns problemas identificados nos seus planos de medição de co-visualização. A falta de clareza em torno da metodologia e do painel utilizado tem sido motivo de preocupação para os compradores de publicidade , que buscam mais transparência.
Em resposta, Kate Alessi, diretora executiva de soluções globais de produtos do YouTube e do Google, declarou por e-mail: "Introduzimos a covisualização para dar aos anunciantes uma imagem mais completa do seu público no YouTube. Incentivamos os anunciantes a tentar comparar o desempenho de campanhas com e sem co-visualização, por isso estamos a extender a fase experimental antes da faturação.
A resistência dos compradores de anúncios surgiu quando o YouTube informou aos anunciantes e agências que faria transações com base nos números de medição de co-visualização relatados. Embora o YouTube ofereça opções separadas para os anunciantes realizarem transações com as medições de co-visualização da Nielsen e da Comscore, alguns executivos de agências expressam ceticismo quanto ao facto de o YouTube estar a avaliar o seu próprio desempenho.
O principal desafio é a falta de confiança na medição da co-visualização, que se baseia numa seleção de membros da audiência e é projetada para a audiência total através de um fator de co-visualização. Embora esta metodologia tenha sido aceitável para medir anúncios televisivos tradicionais, a incerteza reside na sua precisão em comparação com os parâmetros de segmentação de audiência utilizados em plataformas como o YouTube.
Apesar das preocupações, os executivos das agências reconhecem que a medição da co-visualização se tornará uma parte padrão do mercado publicitário CTV (TV conectada). Com os esforços em curso para trazer a co-visualização para CTV, o YouTube adiou a sua iniciativa, dando à indústria a oportunidade de reconsiderar como a co-visualização deve ser contabilizada no contexto de streaming e não apenas em relação ao YouTube.
Fonte: Digiday
