A atualização silenciosa do Google que melhora as conversões

Na semana passada, o Google Ads informou aos clientes que oferecerá suporte a conversões aprimoradas para o Google Analytics 4 (GA4) nas próximas semanas. Esta notícia não vai causar sensação, mas é importante porque o Google Ads e o Google Analytics são “racionalizados”, como diz Adexchanger.

Anunciantes e publishers muitas vezes ficam surpresos ao descobrir que o Google Analytics e o Google Ads têm sistemas diferentes para conciliar tráfego e segmentação de utilizadores em campanhas publicitárias.

Os representantes de contas do Google devem explicar constantemente que os dados do servidor de anúncios não correspondem à tag do Google Analytics do próprio site. No entanto, com o novo GA4, eles combinam.

Mas os dados estão a ser simplificados para os dados próprios do Google. O que antes era a tag global do site do Google Analytics agora é a tag do Google. O rótulo de análise anteriormente independente foi absorvido pelo Google Borg.

O produto de conversões otimizadas, lançado em 2022 como uma adaptação às políticas anti-rastreamento da Apple, codifica e compara os dados próprios dos anunciantes com o gráfico de identidade do Google. E como isso afeta os dados de identidade do Google, outros provedores de AdTech podem não conseguir se integrar ao GA4 da mesma maneira .

Fonte: AdExchanger