Amazon Prime Video entra na onda da publicidade e apresentará anúncios em 2024
À medida que os consumidores se preparam para desfrutar de conteúdo de streaming, os anunciantes estão a antecipar a chegada de anúncios no Amazon Prime Video, que se tornará o mais recente serviço de vídeo sob demanda (SVOD) por assinatura a adicionar publicidade no próximo ano, conforme anunciado há alguns meses.
O que é notável na oferta da Amazon é que, em vez de mudar para um nível com suporte de anúncios, os assinantes Prime verão anúncios em seu plano atual. Isto significa que os anunciantes, liderados pelo Interpublic Group, que assinou um acordo de acesso antecipado com a Amazon, terão acesso imediato aos assinantes Prime, incluindo 13 milhões de lares no Reino Unido e 150 milhões nos EUA .
Esta abordagem contrasta com a da Netflix e da Disney+, uma vez que a Amazon não opta por tornar a sua oferta publicitária "opt-in", o que significa que cada cliente será automaticamente incluído, dando aos anunciantes uma plataforma imediata e ampla.
Do ponto de vista dos compradores de anúncios, isto representa uma lição aprendida para a Amazon, em comparação com o lento crescimento experimentado pela Netflix no seu nível suportado por anúncios. A estratégia da Amazon significa que cada cliente estará automaticamente no nível de suporte de anúncios, proporcionando aos anunciantes um enorme alcance publicitário.
Contudo, do ponto de vista do utilizador, os benefícios são menos óbvios. Embora a Amazon tenha declarado que não aumentará as taxas de assinatura Prime em 2024, os clientes terão a opção de pagar mais para remover anúncios. Isto levanta questões sobre se os consumidores estarão dispostos a pagar as mesmas taxas por um serviço que agora incluirá anúncios, o que poderia ser percebido como um aumento de facto nos preços.
Embora a experiência do utilizador do Prime Video tenha sido criticada no passado, a Amazon promete uma carga leve de anúncios, procurando veicular “significativamente menos anúncios do que a TV linear e outros provedores de streaming de TV”. Se a experiência publicitária se revelar relativamente discreta, é improvável que cause perdas significativas de assinantes, uma vez que o serviço de streaming é visto principalmente como um complemento aos benefícios de entrega no retalho do Prime.
Para os assinantes, os benefícios adicionais do Prime incluem o alívio de taxas de anúncios mais altas e a promessa de uma carga de anúncios reduzida em comparação com outros serviços de streaming. Por outro lado, a capacidade da Amazon de utilizar os seus vastos dados próprios dos hábitos de compras online dos seus clientes proporciona oportunidades valiosas de segmentação de publicidade.
Embora a inclusão de anúncios no Prime possa ter implicações para serviços como o Freevee, a oferta gratuita suportada por anúncios da Amazon, e a sua relação com o conteúdo Prime, resta saber como esta estratégia evoluirá e como os consumidores responderão a esta nova fase no mercado. Experiência de streaming da Amazon.
Fonte: Videoweek