Porque a Amazon e o Walmart continuarão a liderar o setor de retalho?
Nos últimos anos, milhares de tendências no setor retalhista circularam como fios soltos, mas um facto se destaca dos demais: no mundo do retalho, os maiores são responsáveis pelos espólios. E quando dizemos os maiores, queremos dizer os realmente enormes.
A Macy's, que já é considerada gigante por possuir a principal loja de departamentos Herald Square , a maior do mundo, e por ser a maior fornecedora de roupas depois do aplicativo de fast fashion Shein, recebeu recentemente uma oferta de compra avaliada em 5,8 bilhões de dólares. Sim, 5,8 mil milhões para a Macy's, que inclui um bónus de mil milhões de dólares. Surpreendentemente, em novembro de 2022, a capitalização de mercado da Macy's era de quase 25 mil milhões de dólares .
A Macy's não está sozinha nesta montanha-russa financeira; Outros retalhistas também sofreram quedas significativas. A Zulily, um mercado online promissor, está em liquidação, enquanto a Etsy e Wayfair lutam para se manter à tona. A marca de calçados Allbirds, que era negociada a US$ 26 por ação em novembro de 2022, agora vale pouco mais de um dólar. A Warby Parker encolheu para um sexto do seu tamanho anterior e gigantes como Kroger, Albertsons, Best Buy e Target reduziram a sua capitalização de mercado para menos de metade.
No entanto, o Walmart atingiu um novo máximo histórico em suas ações no mês passado, e a Amazon, com uma avaliação de US$ 1,5 trilhiões, está noutra estratosfera.
O valor da escala
A diferença fundamental entre o Walmart e outras lojas de departamentos ou redes de lojas é o crescimento do seu mercado. Embora ainda esteja muito atrás da Amazon como mercado de terceiros, o Walmart tem 400 milhões de itens em seu mercado, de acordo com John Rainey, vice-presidente executivo e diretor financeiro do Walmart. Essa expansão permite que alcancem novos produtos, fornecedores e clientes e contribui para a margem de lucro geral da empresa.
Enquanto isso, outros retalhistas estão satisfeitos com os seus mercados e negócios de publicidade, e muitos estão a incentivar os utilizadores a comprar on-line e a dar opção de levantamento em loja. No entanto, a parte do negócio de comércio eletrónico do Walmart que mais cresce é a entrega ao domicílio, possibilitada pelas suas 4.700 lojas nos EUA , que estão num raio de 16 quilómetros de 90% dos americanos .
Flexibilidade na media
A Amazon e o Walmart têm um controle significativo sobre os compradores como público, e isso, junto com seus vastos recursos, dá uma imensa vantagem. O Walmart possui acordos vantajosos com The Trade Desk para operar como seu DSP, e recentemente anunciou parcerias estratégicas e exclusivas com Roku, Snapchat e TikTok.
A Amazon, por sua vez, fortaleceu a sua posição ao tornar-se o primeiro e único anunciante autorizado a comprar públicos no Pinterest. Além disso, estabeleceu recentemente parcerias semelhantes com Snapchat, Facebook e Instagram, mantendo total controle sobre pagamentos e dados de clientes, sem compartilhar nada com plataformas sociais.
Os clientes ganham sempre
Há uma lacuna na escala do retalho, semelhante à forma como os grandes publishers digitais nunca atingiram o limite em que a escala da publicidade digital realmente importava. Ter uma base de compradores superlotada cria um poderoso ciclo de feedback.
Amazon e Walmart continuam a ganhar escala, mesmo depois de atingirem tamanhos gigantescos. Numa recente teleconferência de resultados, o CEO da Amazon, Andy Jassy, destacou que nestas economias elas tiveram um bom desempenho graças às suas propriedades operadas em grande volume. O Walmart, com centenas de milhões de compradores nas lojas e on-line todos os meses, está numa posição única para ter sucesso na era digital.
Em resumo, a adaptabilidade e a escala são fundamentais na concorrência retalhista atual, onde a Amazon e o Walmart se destacam como líderes indiscutíveis.
Fonte: AdExchanger