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Os anunciantes, impulsionados pelo crescimento do Prime Video, aumentam seu investimento no DSP da Amazon
Os anunciantes, impulsionados pelo crescimento do Prime Video, aumentam seu investimento no DSP da Amazon

A Amazon consolidou sua posição como um concorrente-chave em publicidade digital, gerando 14,3 bilhões de dólares em receitas publicitárias somente no último trimestre. Um componente importante dessa expansão é seu DSP, que permite aos anunciantes comprar espaços publicitários de forma programática. Embora o DSP da Amazon tenha tido crescimento limitado devido à sua complexidade, os anunciantes estão aumentando o investimento nessa tecnologia devido a uma combinação de custos mais baixos, vantagens exclusivas e novas oportunidades de publicidade no Prime Video, um dos serviços de streaming mais populares.

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DSPMarta FonsecaAMAZON, Amazon Ads, Amazon Prime Video
Amazon deveria reforçar o seu DSP para competir com o domínio da Google e da The Trade Desk
Amazon deveria reforçar o seu DSP para competir com o domínio da Google e da The Trade Desk

O mercado da publicidade programática, especialmente para DSPs, é claramente liderado por dois gigantes: Google e The Trade Desk (TTD). No entanto, um estudo recente realizado pela Digiday+ Research revela que há uma crescente demanda por mais concorrência nesse espaço, e muitos profissionais da indústria publicitária estão considerando a Amazon como o player que poderia equilibrar o mercado.

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Ad TechMarta FonsecaAMAZON, google, The Trade Desk, DSP
Disney corta nos CPMs para obter mais receita e os concorrentes respondem
Disney corta nos CPMs para obter mais receita e os concorrentes respondem

Para garantir mais receita de publicidade em streaming, a Disney está a baixar os preços dos anúncios em 10% a 15%, informou a Variety . Em resposta, a NBCUniversal também baixou os seus CPM para competir com a Disney, o que está a fazer com que ambas as empresas ganhem força nas negociações com as marcas até agora, de acordo com alguns dos principais executivos das empresas.

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CPM, Netflix Ads, Programmatic TVPaulo André ValenteDisney+, AMAZON, Amazon Prime Video
Amazon continua a ser a plataforma de publicidade preferida entre os consumidores
Amazon continua a ser a plataforma de publicidade preferida entre os consumidores

Os consumidores consideram a Amazon a melhor plataforma de publicidade, com anúncios relevantes e úteis e poucas qualidades negativas, conforme refletido no relatório “Kantar Media Reactions 2023” , da Kantar Insights . Apesar de não ser uma das cinco plataformas favoritas dos profissionais de marketing em todo o mundo, a Amazon, no entanto, gera confiança entre os consumidores, com um aumento anual de 10% nas pontuações neste aspecto .

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MercadoProgrammatic PortugalAMAZON