Reach adota a solução ATS da LiveRamp para alimentar a publicidade baseada em pessoas

A LiveRamp, a principal plataforma de habilitação de dados, anuncia uma parceria estratégica com a Reach, a maior editora de notícias comercial, nacional e regional do Reino Unido para utilizar a sua solução de tráfego autenticado (ATS).

A ATS permite que os principais marketers do mundo comprem inventário autenticado do Reach sem depender de identificadores de terceiros, tais como cookies de terceiros, IDs de anúncios móveis ou endereços IP.

Com mais de 130 marcas e mais de 10 milhões de utilizadores registados, a Reach orgulha-se de entregar os melhores conteúdos ao seu público. No meio de mudanças críticas no setor, como a desativação de cookies de terceiros e regulamentos da indústria, a utilização do ATS permite ao Reach continuar a construir relações autenticadas diretas com indivíduos, permitindo ao mesmo tempo uma segmentação programática segura no seu inventário, sem o uso de cookies.

A Reach junta-se a mais de 1.000 editores e parceiros de distribuição que se integraram com a ATS, juntamente com mais de 400 dos melhores anunciantes do mundo que podem ativar campanhas alavancando o inventário autenticado.

Ao aumentar a capacidade de segmentação disponível para anunciantes e marcas, as editoras podem aumentar a produção de inventário devido ao aumento do valor dos seus públicos autenticados. Além disso, a neutralidade e interoperabilidade da ATS confere aos editores e marketers a escolha e o controlo em termos de como querem comprar e medir os meios de comunicação e ligar os seus dados através da internet aberta. Fundamentalmente, os editores e os seus marketers podem aproveitar os seus próprios dados de forma segura e focada na privacidade e desenvolver relações transparentes com os consumidores, sem risco de fuga de dados.

Ryan Afshar, Head of UK Addressability da LiveRamp, afirmou: "A Reach já trabalhou arduamente para testar soluções de identidade e estamos orgulhosos que a ATS tenha provado ser a sua solução de escolha. A análise da LiveRamp mostrou provas inequívocas de que os marketers estão dispostos a pagar um prémio para transacionar em inventário autenticado e permitir o marketing baseado nas pessoas, aumentando a rentabilização. Com a ATS, as editoras podem tomar medidas hoje para melhorar os resultados do negócio, ao mesmo tempo que caminham para um futuro livre de cookies."

Terry Hornsby, Head of Innovation and Digital at Reach Group, comentou: "A LiveRamp é uma das maiores empresas no espaço de identidade, e a utilização da sua ferramenta ATS permite-nos melhorar a abordabilidade e impulsionar um melhor desempenho da campanha nos principais KPI's. Temos de conhecer os nossos clientes em todas as fases da viagem, seja em mudar de casa, casar ou embarcar num novo passatempo. ATS é o tipo de solução que faz da Internet um lugar realmente excitante novamente. O público valoriza a transparência e a preferência, e a utilização desta ferramenta permite-nos continuar a construir trocas de confiança e valiosas com os nossos utilizadores."

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