Taptap integra-se com Hivestack
A Taptap Digital e a Hivestack completaram uma nova integração com a qual anunciantes e marketers podem ativar o inventário premium da Hivestack programáticamente através da Sonata, a plataforma da Taptap: uma plataforma omnicanal do lado da procura (DSP) alimentada pela Location Intelligence.
Com a adição de inventário da Hivestack, uma das maiores empresas independentes de tecnologia de anúncios programáticos DOOH, praticamente todo o inventário global DOOH no mercado pode agora ser acedido a partir da Sonata, uma vez que também possui Broadsign e VIOOH SSPs. Isto cria novas formas de se conectar com mais públicos e mais oportunidades para criar campanhas omnicanais integradas.
Na plataforma Sonata, os marketers podem usar a inteligência de localização para planear, comprar e analisar campanhas DOOH. A inteligência de localização agrega dados contextuais – tanto online como offline – para entender melhor o público perto dos ecrãs. Por exemplo, entradas como a mobilidade e a presença (ou o volume de pessoas em torno dos ecrãs num dado momento) ajudam a calcular a cobertura, o impacto e a frequência em determinados locais. Variáveis como a afinidade digital, que inclui interação com redes sociais e motores de busca, permitem-nos conhecer os interesses e intenções destes públicos.
Hivestack é um SSP de inventário DOOH líder mundial com uma tecnologia programática de pilha completa para publicidade DOOH. Tem uma parte significativa do inventário GLOBAL DOOH, com cobertura em mais de 26 mercados em EMEA, APAC e Américas, e um conjunto de soluções de tecnologia e publicidade proprietárias. Através desta operação, a Taptap oferece aos marketers não só a possibilidade de ativar o programa DOOH de forma dramática, mas também personalizar a configuração dos ecrãs, como orçamentos, criativos ou diurnos, dependendo da sua afinidade. Além disso, a tecnologia de localização alimentada pela Sonata e o seu DSP omnicanal permite uma coordenação perfeita e eficaz de campanhas DOOH com outros canais de comunicação (incluindo display, vídeo, áudio, entre outros).
As marcas também podem usar a Sonata para medir a atribuição de campanha ao ar livre para entender, fora do alcance do ecrã e afinidade, como o inventário da Hivestack e outras plataformas DOOH contribui para atrair tráfego a pé, algo que está rapidamente a tornar-se uma métrica chave de desempenho para este canal.
Álvaro Mayol, Partner e CPO & CTO afirma que "A Taptap está encantada em parceria com a Hivestack no programamatic DOOH. Queremos oferecer aos anunciantes uma ferramenta que lhes permita ter uma visão completa do inventário disponível no mercado para analisá-lo corretamente coletivamente. Com a adição de Hivestack, Broadsign e VIOOH, podem fazê-lo, usando inteligência geoespacial para planear e comprar campanhas de forma a incorporar contexto e aproximar-se cada vez mais da compra em tempo real."