Samsung conclui com sucesso uma campanha digital piloto para o ambiente "cookieless"
A Samsung, multinacional tecnológica, anunciou que concluiu com sucesso a sua primeira campanha piloto de publicidade digital personalizada, gerida pela Publicis, num ambiente sem cookies. O teste foi realizado com recurso ao ID+, identificador universal da Zeotap através de Index Exchange SSP (Supply Side Platform) para uma campanha no jornal digital espanhol El Confidencial.
A campanha piloto, que durou duas semanas, e alcançou mais de 72.000 impressões, visou os consumidores espanhóis e teve como objetivo demonstrar a viabilidade técnica para um ambiente sem cookies de terceiros antes de o Google Chrome os eliminar no final de 2023.
O teste foi possível porque o identificador universal do Zeotap ID+ poderia ser usado; solução tecnológica universal que funciona como um identificador independente, permitindo aos anunciantes e meios de comunicação resolver as questões das identidades digitais em escala num ambiente sem cookies e respeitando a privacidade dos utilizadores. Além disso, é uma tecnologia que se baseia num gráfico determinístico de identidade. De tal forma que com ele é possível chegar ao público desejado sem depender de cookies ou identificadores de publicidade móvel (MAID).
"À medida que a contagem decrescente para 2023 se aproxima, vemos cada vez mais líderes de mercado enfrentarem o futuro sem cookies de frente", disse Florian Lichtwald, Head of Business and Managing Diretor da Zeotap. "E estamos entusiasmados para ver quantos parceiros estão a unir-se e a encontrar sucesso para o ecossistema da nova era usado ID+."
Por seu lado, o diretor-geral do Index Exchange Espanha, Mario Torija, salienta que "embora a eliminação de cookies de terceiros nos principais motores de busca faça o seu caminho, é importante que os proprietários de media e profissionais de marketing se preparem para começar a testar. Este primeiro que foi feito estabelece um grande ponto de referência sobre como o ecossistema espanhol deve funcionar na era pós-cookie. Estamos muito satisfeitos por apoiar parceiros globais como a Samsung na sua preparação para o desaparecimento de cookies de terceiros e estamos ansiosos para dar os próximos passos e escalar esta iniciativa nos próximos meses."
Da mesma forma, como explica Diana Moyano, Head of AdOps e Programmatic do El Confidencial, "o teste foi realizado em dezembro, onde as vendas diretas em El Confidencial ocupam mais de 70% do inventário. A operação foi realizada através do IndexExchange SSP, que incorporamos no mesmo mês à nossa licitação de cabeçalho, bem como ao segmento de dados através do Zeotap ID+".
Nota de Imprensa