RampUp 2025", principais insights e tendências do evento anual da LiveRamp
O evento RampUp 2025, organizado pela LiveRamp em São Francisco de 25 a 27 de fevereiro, reuniu líderes do marketing, tecnologia e publicidade para explorar as últimas tendências na colaboração de dados, privacidade e medições num mundo pós-cookies. Este ano, a conversa girou em torno da adoção da inteligência artificial, da evolução da atribuição e da importância de ecossistemas abertos e colaborativos. A seguir, revemos os temas-chave do evento e as suas implicações para o futuro da indústria.
Atribuição e medições na era pós-cookies
Um dos temas mais recorrentes do evento foi o futuro da atribuição e da medição publicitária após o desaparecimento das third-party cookies . Com a recente aquisição da Rockerbox pela DoubleVerify e a crescente concorrência neste espaço, muitas marcas estão a explorar novas soluções para medir o impacto das suas campanhas.
Lorry Destainville, da TikTok, destacou a necessidade de investir em ferramentas de atribuição para PME e anunciantes na Shopify, um segmento que tradicionalmente dependeu fortemente das plataformas fechadas da Google e da Meta. Entretanto, a LiveRamp apresentou o Cross Media Intelligence, uma solução concebida para atuar como um AdServer de terceiros dentro de ambientes fechados, facilitando a medição da eficácia das campanhas para além dos "walled gardens".
Este lançamento foi considerado por muitos participantes como um dos mais relevantes do ano, pois resolve um problema-chave: como conectar e medir audiências num ecossistema fragmentado sem comprometer a privacidade do utilizador.
A ascensão dos agentes de IA na publicidade e nos dados
Um dos painéis mais aguardados do evento foi moderado por Brian O'Kelley, com a participação de especialistas como John Hoctor, Omar Tawakol e Brendan Moorcroft. Neste espaço, abordou-se o crescente papel dos agentes de IA na indústria publicitária.
As demonstrações ao vivo de John e Omar mostraram aplicações práticas de agentes que já estão a impactar a forma como as empresas gerem dados e tomam decisões sobre compra de meios. Além disso, Brendan revelou, numa sessão privada, o seu projeto CoreAI, uma solução ainda não anunciada publicamente, mas que promete revolucionar a automatização na compra programática.
O consenso foi claro: os agentes inteligentes já não são uma tendência futurista, mas sim uma realidade que está a transformar o marketing digital. As empresas que não se adaptarem a este novo paradigma poderão perder vantagem competitiva face àquelas que utilizam IA para otimizar as suas estratégias e tomar decisões baseadas em dados em tempo real.
A importância de ecossistemas abertos e colaborativos
No seu discurso principal, Scott Howe, CEO da LiveRamp, enfatizou a importância da colaboração no ecossistema publicitário. A sua mensagem foi clara: "o futuro da indústria não será construído sobre soluções isoladas, mas sim sobre ecossistemas interconectados que permitam a inovação e a monetização de dados de forma segura".
Esta abordagem torna-se especialmente relevante num contexto em que as regulamentações de privacidade são cada vez mais rigorosas e os anunciantes procuram alternativas às soluções da Google e da Meta. A LiveRamp apostou num modelo de identity resolution e clean rooms que facilita a partilha segura de dados sem depender de identificadores pessoais, uma estratégia que poderá definir o futuro da publicidade programática.
Sustentabilidade e inclusão no mundo da publicidade
Para além da tecnologia, a RampUp 2025 também colocou uma forte ênfase na sustentabilidade e inclusão. Os participantes elogiaram a organização do evento, destacando iniciativas como a eliminação de plásticos de uso único, opções de alimentação sustentável e um enfoque inclusivo nos painéis e conferências.
Estes esforços refletem uma mudança importante na indústria publicitária: a sustentabilidade e a diversidade já não são um extra, mas uma necessidade. Marcas e plataformas tecnológicas que integrem estes valores nas suas operações terão uma vantagem competitiva num mercado onde os consumidores e reguladores exigem práticas mais responsáveis.
Um futuro impulsionado por IA, colaboração e transparência
A RampUp 2025 deixou claro que a indústria publicitária está num momento de transformação profunda. O desaparecimento dos cookies, a adoção de agentes inteligentes e a necessidade de ecossistemas abertos e seguros são os pilares que definirão o futuro do marketing digital.
As empresas que adotarem estas tendências de forma proativa estarão melhor posicionadas para liderar a próxima era da publicidade. Entretanto, aquelas que se agarram a modelos tradicionais poderão ver a sua relevância diminuir rapidamente num ambiente cada vez mais competitivo e regulamentado.
A grande questão agora é: quem está preparado para se adaptar e liderar esta mudança?