Weborama integra IDs alternativos na sua Data Intelligence Platform
Num mercado publicitário em constante mudança, a necessidade de soluções inovadoras é inegável. Para responder aos desafios da segmentação publicitária e da medição sem as third-party cookies, a Weborama vai passar a alojar na sua plataforma tecnológica diferentes identificadores alternativos (universal IDs).
Identificadores alternativos, como cookies first-party, e-mails, IDs universais e PII (Personally Identifiable Information), são integrados na Data Intelligence Platform da Weborama. Esta implementação surge como resposta à necessidade de anunciantes e agências incluírem no seu plano estratégico uma combinação de soluções de segmentação e medição complementares, face ao paradigma da procura de um substituto às third-party cookies.
Não existe, no momento, uma solução única que possa substituir completamente as cookies de terceiros. É a criação de uma cadeia tecnológica interoperável e universal que permitirá aos anunciantes e meios enriquecer os seus dados first-party, ativar as suas campanhas de marketing e/ou média e assim avaliar os seus resultados.
Esta integração permite à Weborama responder aos desafios da construção de audiências com o seu DMP (Data Management Platform) ou CDP (Customer Data Platform), da ativação de campanhas com o seu Ad-Server e da colaboração de dados ou partilha de insights via a sua Data Clean Room (DCR). Estas soluções fazem parte de uma abordagem tecnológica unificada, que permite aos anunciantes tirar partido da natureza complementar dos identificadores disponíveis e otimizar as suas campanhas, mantendo-se em conformidade com a regulamentação de proteção de dados.
‘’Graças à integração dos IDs alternativos nas nossas soluções tecnológicas, disponibilizamos aos nossos clientes ferramentas para enriquecer o conhecimento dos seus consumidores, melhorar a sua segmentação e acrescentar valor às suas audiências first-party. Desta forma, podem medir e avaliar com maior precisão o impacto das suas ações de marketing digitais, mantendo-se em conformidade com os requisitos regulamentares.’’ Luis Castanho, Managing Director Ibéria, Weborama
(COMUNICADO DE IMPRENSA)