P&G junta-se à iniciativa Unified ID 2.0
A Procter & Gamble, um dos maiores anunciantes do mundo, é a mais recente a expressar apoio ao Unified ID 2.0 (UID 2.0), o quadro de identidade consciente da privacidade liderado pelo The Trade Desk.
"A P&G apoia novas soluções como o ID Unificado 2.0 que são projetados para ajudar a melhorar a experiência publicitária para os consumidores dos EUA", disse Eric Austin, executivo sénior da P&G. "Os anunciantes e publishers precisam de uma solução de identidade centrada no consumidor que eleve a fasquia para a privacidade."
O líder dos bens de consumo junta-se às partes interessadas na indústria da publicidade, um grupo crescente de marcas, agências, plataformas de streaming, editores e fornecedores de tecnologia de anúncios, no apoio e adoção de UID 2.0. Todos procuram implementar novas abordagens para substituir os cookies de terceiros com o objetivo de equipar os consumidores com melhores controlos de privacidade. Nos últimos meses, a Disney, a Albertsons, a Vox Media e a Amazon Web Services anunciaram integrações com o quadro de identidade.
O UID 2.0 pretende proporcionar um novo quadro de identidade para a Internet aberta, com controlos de privacidade e transparência dos utilizadores, flexibilidade e interoperabilidade chave para a sua oferta. A necessidade de uma alternativa aos cookies é necessária, uma vez que a privacidade dos consumidores está no centro do mundo, e dado que os cookies são em grande parte irrelevantes em canais digitais, como tv conectada e aplicações móveis, continuam a crescer em popularidade. Com o UID 2.0, um identificador é criado a partir de um endereço de e-mail hashed que é regularmente regenerado para garantir melhor a segurança e tem como objetivo dar aos consumidores mais controlo sobre a forma como os seus dados são partilhados.
"A P&G continua a ser uma força no avanço da indústria de marketing digital", disse Jeff Green, cofundador e CEO da The Trade Desk. "A P&G reconhece que temos de trabalhar em conjunto como indústria para desenvolver novas soluções identitárias que preservem o valor para anunciantes e editores e controlemos os consumidores."
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