As plataformas sociais apostam no ambiente CTV para atrair anunciantes.

Num post publicado recentemente, a rede social X (antes Twitter) anunciou que a versão beta da sua aplicação de CTV já está disponível em várias app stores. A plataforma considera este um "grande passo em frente" na sua missão de se tornar uma plataforma de vídeo. A aplicação, com um design muito semelhante ao do CTV do YouTube, oferece uma visão geral de todos os conteúdos de vídeo disponíveis na X. Espera-se que, em breve, sejam anunciados os detalhes para os anunciantes em termos de formatos e localizações, como informa o ExchangeWire.

Outra das redes sociais mais destacadas da atualidade, o Snapchat, está um passo à frente no que diz respeito à atenção aos anunciantes: acaba de lançar dois novos espaços publicitários sob o nome de Sponsored Snaps e Promoted Places. Ambos os locais foram concebidos para aproveitar o formato de vídeo vertical em ecrã inteiro da plataforma, permitindo aos anunciantes automatizar as localizações através dos seus serviços, sem necessidade de criar conteúdos personalizados. A Snap explica que os anúncios de Sponsored Snaps aparecerão na caixa de entrada do chat dos utilizadores como um novo Snap (sem notificação push).

Além disso, o gigante das redes sociais afirma que, nos próximos meses, "começará a oferecer aos anunciantes informações mais exclusivas e práticas, com base na diversidade de interações no Snapchat". A sua intenção é reunir os diferentes insights numa única ferramenta self-serve para ajudar a transformá-los em recomendações práticas para os anunciantes.

Tal como explicou a própria empresa, a razão para este lançamento é "continuar a evoluir os produtos publicitários e a estratégia para se destacar". "Ao contrário dos nossos concorrentes, oferecemos muito mais do que uma plataforma de conteúdos. As pessoas utilizam o Snapchat para comunicar com os seus amigos e familiares, usar a nossa câmara e lentes, rever as suas memórias, ver o que os seus amigos e familiares estão a fazer no Snap Map, e muito mais", afirmou num comunicado.

"Apesar das muitas e diferentes formas como as pessoas utilizam o nosso serviço, historicamente, concentrámos os nossos esforços de marketing no formato de anúncios de vídeo vertical dentro das nossas ofertas de conteúdo. Existe uma grande oportunidade para melhorar a superfície da informação com base nas formas únicas como as pessoas utilizam o Snapchat, gerar recomendações práticas para os anunciantes e oferecer melhores resultados através do aproveitamento de novos locais de anúncios no nosso serviço", esclarecia o texto.

Nesse sentido, o Snapchat explicava que o seu negócio publicitário cresce mais lentamente do que o dos seus concorrentes. "A nossa menor taxa de crescimento reflete a evolução contínua do nosso negócio publicitário, que passou de ser impulsionado principalmente por um pequeno número de grandes clientes que gastam contra objetivos de upper funnel orientados para a marca, para ter um maior equilíbrio entre os diferentes tipos e objetivos dos anunciantes, com um número muito maior de clientes pequenos e médios que licitam contra objetivos de lower funnel", detalha a empresa, acrescentando: "Esta evolução já está em curso. No segundo trimestre, apesar de as nossas receitas de marca do upper funnel terem diminuído 1%, as nossas receitas de resposta direta do lower funnel cresceram 16%".

O sucesso do YouTube
O YouTube, por sua vez, é uma plataforma muito mais próxima do ambiente CTV devido à sua condição de serviço de streaming e, de facto, há especialistas que a incluem como um player adicional de televisão conectada. Segundo dados da Kantar recolhidos pela Barlovento, a lista de plataformas AVOD de vídeo e música, também sob modelos com publicidade, é liderada pelo YouTube.

Agora, além disso, anunciou que vai testar pausas publicitárias mais longas no CTV, como já tinha informado o Search Engine Land. A plataforma espera aumentar em 50% o tempo de visualização ininterrupta na televisão conectada e oferecer aos anunciantes mais oportunidades de chegar aos espectadores.

A medida foi tomada após o sucesso de testes que demonstraram que 79% dos espectadores preferem anúncios de vídeo agrupados a spots mais curtos e dispersos. O YouTube está a ampliar as pausas publicitárias para as experiências de televisão conectada (CTV) com o objetivo de oferecer blocos de visualização ininterrupta mais longos e equilibrar a experiência do utilizador com as necessidades dos anunciantes nas plataformas de CTV, o que poderá modificar a forma como os anúncios são emitidos nos ambientes de streaming.