OKAST cria um consórcio europeu para otimizar a publicidade em serviços AVOD e FAST

OKAST, um desenvolvedor de plataformas de streaming de vídeo e áudio, deu um passo significativo na evolução da publicidade digital ao lançar o consórcio ASAP4EU (Advertisement Solutions and Analytics Platform). Este projeto, financiado pela União Europeia, tem como objetivo impulsionar o desenvolvimento de uma Ad Network europeia destinada a plataformas AVOD e canais FAST. O consórcio é composto por líderes da indústria, como OKAST, Broadpeak, Titan OS e SIC Portugal.

Este esforço colaborativo visa enfrentar o desafio da monetização de conteúdo de CTV num mercado europeu que ainda está em processo de amadurecimento, em comparação com os Estados Unidos, onde os modelos AVOD e FAST estão mais avançados. Segundo a Statista, espera-se que o mercado europeu de FAST atinja 490 milhões de dólares em 2024, um número considerável, mas ainda inferior aos 1.300 milhões do mercado americano. Esta diferença deve-se, em parte, à falta de conteúdo gratuito por parte dos broadcasters europeus e às rígidas regulamentações da UE, que têm travado tentativas de fusões entre emissoras do continente.

Objetivos e benefícios do consórcio O consórcio ASAP4EU tem como objetivo não só melhorar a monetização de conteúdo na Europa, mas também fortalecer a competitividade dos meios de comunicação europeus face aos gigantes globais de streaming, como Netflix, Amazon e Disney. “Através deste consórcio, reunimos experiência em tecnologia, publicidade, plataformas e conteúdo com o objetivo de criar uma solução de publicidade avançada, justa, transparente e robusta”, comentou Cédric Monnier, CEO e cofundador da OKAST.

De acordo com a Videoweek, a chave deste projeto reside na otimização das receitas para as plataformas de vídeo europeias e os criadores de conteúdo, utilizando inteligência artificial e meta-conteúdo para melhorar a visibilidade dos serviços suportados por publicidade num ecossistema fragmentado. Além disso, a iniciativa compromete-se a garantir a rastreabilidade dos dados online de acordo com as normas europeias, assim como a desenvolver anúncios interativos personalizados e canais FAST que otimizem a experiência de visualização para os utilizadores.

Integração de tecnologia avançada Um dos pilares fundamentais do consórcio é a implementação de tecnologias avançadas, como a 'inserção dinâmica de anúncios' (dynamic ad insertion) e a criação de canais FAST personalizados. A Broadpeak, fornecedora de soluções de entrega de vídeo, desempenha um papel fundamental neste desenvolvimento com a sua tecnologia de 'inserção dinâmica de anúncios', que já é utilizada em serviços de streaming como o TF1+. “O mercado publicitário na televisão está a mudar rapidamente e este consórcio entende o papel crucial da experiência local na Europa, desde a distribuição de conteúdo até à fragmentação de audiências e às restrições regulatórias”, explicou Tim Edwards, COO da Titan OS, o sistema operativo utilizado em Smart TVs de marcas como Philips e AOC.

O uso de inteligência artificial também permitirá que os anunciantes otimizem as suas campanhas, direcionando-as para audiências específicas com base em padrões de comportamento em tempo real. Com a capacidade de traçar polígonos e ajustar raios geográficos para medir a eficácia das campanhas, as marcas poderão melhorar a precisão dos seus anúncios e, em última análise, maximizar o ROI.

Impacto no panorama europeu A criação do ASAP4EU baseia-se no sucesso anterior do programa FAST4EU da OKAST, que foi orientado para o lançamento de canais FAST e o desenvolvimento de estratégias de distribuição a nível europeu. Este programa deu prioridade à disponibilidade de conteúdo multilingue e à diversidade de géneros, garantindo o cumprimento das normas locais e panregionais. Agora, com o lançamento do ASAP4EU, o consórcio pretende expandir o seu enfoque para melhorar o engagement dos espectadores e o alcance para os anunciantes.

“O lançamento do ASAP4EU surge num momento crucial. Com esta iniciativa, utilizaremos tecnologia de ponta para revolucionar a publicidade no panorama europeu do streaming”, comentou Bruno Padinha, CDO do Grupo Impresa, proprietário da SIC Portugal.

Este projeto também pretende preparar os players europeus para competir a nível global, proporcionando uma estrutura tecnológica que não só otimiza a monetização dentro da Europa, mas também abre portas para a escalabilidade internacional.