As oportunidades publicitárias em CTV estão em debate no DMEXCO 2024
A publicidade em CTV é um dos grandes temas que atualmente marcam a agenda do setor publicitário. Por isso, na DMEXCO 2024, um dos eventos imperdíveis para os profissionais desta indústria, teve grande destaque.
O evento, que reúne anualmente milhares de profissionais de todo o mundo, contou com inúmeras palestras que abordaram os desafios do meio, as oportunidades que oferece aos anunciantes e as novas tecnologias que podem ser integradas nesse ambiente. Durante os dias 18 e 19 de setembro, profissionais do setor e líderes internacionais em tecnologia se encontraram no centro de convenções alemão Koelnmesse, em Colônia (Alemanha), para partilhar as mais recentes inovações e tendências que estão a redefinir a indústria.
Numa conversa descontraída, Christian Russ, Head of Sales da Samsung Ads Alemanha, e Vincent Flood, Editor-in-Chief da VideoWeek, analisaram em detalhe como a televisão conectada mudou nos últimos anos, evoluindo para um meio essencial nas estratégias de marketing digital, e comentaram as novidades em torno do Samsung TV Plus.
Rumo à Total TV
"Os utilizadores de Smart TV procuram durante pelo menos 6 minutos o que querem ver na TV, por isso é importante fazer recomendações de conteúdo que correspondam às necessidades do espectador", disse Christian Russ, referindo-se à filosofia "consumer-first".
Sobre as oportunidades publicitárias oferecidas pelo ambiente CTV, explicaram que "o importante é que as marcas criem conteúdos que o consumidor tenha vontade de ver", destacando que já existem muitos anunciantes a produzir bom conteúdo para o home screen (ecrã inicial) das Smart TVs, um espaço muito atrativo para os utilizadores. "Os consumidores querem experiências premium e entretenimento, e o home screen é um espaço que proporciona isso", disse Russ.
O futuro do setor CTV é incerto, mas todas as previsões apontam para um futuro promissor, sendo um meio em crescimento. "Vamos assistir a uma evolução em termos de recolha de dados e medição em CTV, e também veremos muito mais conteúdo de qualidade em ambientes gratuitos, onde as experiências serão cada vez melhores", declarou o especialista da Samsung Ads. Na Europa, prevê uma grande penetração da CTV nos próximos anos e acredita que as pessoas "compreenderão cada vez melhor o que significa streaming", pelo que as marcas acabarão por aderir à tendência e apostarão no conteúdo audiovisual.
Benefícios e oportunidades da CTV
Sobre o meio CTV e os seus benefícios, também debateram alguns profissionais na masterclass intitulada "TV Revolution: Conquer the TV Screen, Dominate the Big Picture" ("Revolução da TV: conquistar o ecrã da TV, dominar a grande imagem"). Christian Zimmer (Teads Deutschland GmbH), Ed Wale (LG Ad Solutions), Kavaye Ozong (ARTE), Bastian Sarott (Teads Schweiz GmbH) e Katja Da Silva Correira (UM Universal McCann GmbH) explicaram a utilidade deste meio para os anunciantes através de vários pontos-chave:
O alcance incremental é possível graças ao targeting
A eficácia está comprovada
Ajuda na criação de marca (brand awareness)
Inovação