A Magnite integra o SpringServe com a sua SSP de streaming para criar uma única plataforma de CTV
A Magnite anuncia a integração das suas duas principais soluções para CTV: SpringServe e Magnite Streaming. O resultado será uma plataforma unificada que consolida as funcionalidades de ad server, mediação e SSP numa única ferramenta concebida para optimizar a cadeia de fornecimento publicitário.
Este movimento surge após mais de um ano de desenvolvimento e responde a uma necessidade crescente no sector: simplificar os fluxos de trabalho, aumentar a eficiência operacional e oferecer maior controlo a publishers e anunciantes. A versão unificada do SpringServe entrará numa nova fase de testes beta com alguns clientes seleccionados e estará disponível de forma geral no início ou meio do verão de 2025.
Entre os primeiros a adoptar esta nova solução encontram-se gigantes do streaming e da publicidade como a Disney Advertising, Roku, Paramount, Warner Bros. Discovery, LG Ad Solutions e Samsung.
"Fundir estas duas camadas permite ter uma cadeia de fornecimento mais eficiente para compradores e anunciantes em CTV", explicou Sean Buckley, presidente de receitas da Magnite. "Estamos a construir uma experiência nativa que combina todas as capacidades programáticas directamente no servidor de anúncios e na camada de mediação", acrescenta Buckley.
Uma integração natural: da fragmentação ao “tudo-em-um”
Até agora, a oferta tecnológica da Magnite para CTV estava dividida. Por um lado, o Magnite Streaming, uma plataforma SSP anunciada em 2023 como evolução da SpotX e Magnite CTV. Por outro lado, o SpringServe, adquirido em 2021 naquela que Buckley classificou como uma "aquisição transformadora".
O SpringServe consolidou-se como uma ferramenta crítica para publishers, oferecendo funcionalidades avançadas de ad serving, mediação e optimização de performance. Na verdade, mais de 70% dos clientes da Magnite já utilizavam o SpringServe mesmo antes da fusão. Mesmo publishers com servidores próprios (como a Disney, que lançou o seu ad server interno em 2023) continuavam a utilizar a mediação do SpringServe para gerir parte do seu inventário programático.
“Podem gerir certas coisas internamente, mas estamos integrados nos seus processos, e usam-nos onde adicionamos mais valor”, acrescentou Buckley.
Vantagens para o mercado CTV
O novo produto unificado elimina a necessidade de gerir duas plataformas separadas, o que se traduz em menor complexidade, maior velocidade de implementação e uma visão holística da performance. Embora já existissem integrações entre SpringServe e Magnite Streaming, a nova solução oferecerá uma interface comum onde será possível gerir campanhas, aplicar regras de mediação, optimizar o desempenho e integrar inventário num único ambiente.
Uma das funcionalidades em destaque será o inventory sharing, uma característica pouco comum entre os SSPs tradicionais, mas cada vez mais requisitada pelos publishers para maximizar a eficiência dos seus activos digitais.
Além disso, a consolidação permitirá à Magnite avançar para futuras integrações, como ferramentas de inteligência de compra, previsão preditiva (forecasting) e monetização de livestreaming. “Sabemos que há muito mais por construir. Mas neste momento, o nosso foco está em lançar esta nova geração do SpringServe de forma fluida e integrada nos fluxos de trabalho dos nossos clientes”, afirmou Buckley.
A reconfigurar o futuro do vídeo programático
Com esta fusão, a Magnite não está apenas a unificar o seu stack tecnológico, mas também a redesenhar a forma como os anúncios são comprados, vendidos e geridos em CTV, um ambiente cada vez mais competitivo e fragmentado. Num momento em que os grandes publishers desenvolvem soluções próprias e os anunciantes exigem mais eficiência e transparência, a empresa aposta em ser um parceiro tecnológico que combina escala, inovação e simplicidade operacional.
A Magnite posiciona-se assim como uma one-stop shop para o ecossistema CTV, integrando SSP, ad server e mediação numa única solução pensada para responder às exigências actuais do mercado e adaptar-se rapidamente à sua evolução futura.
