Quatro chaves para atrair audiências em 2025

Com o início deste ano, os meios digitais enfrentam o desafio cada vez mais complexo de atrair e fidelizar audiências num mercado global e altamente competitivo. Por isso, a Taboola partilha 4 chaves essenciais para apoiar os publishers na aquisição de audiências, na monetização de conteúdo e na tomada de decisões baseadas em dados.

O uso de agregadores de notícias

Os agregadores de notícias permitem alcançar os leitores diretamente nos seus dispositivos, mesmo antes de os desbloquearem, sem necessidade de entrar em apps ou redes sociais. Esses agregadores, como o Taboola News, ajudam os meios de comunicação a maximizar o seu alcance, atraindo as audiências diretamente para os seus websites.

Estratégias de compra de tráfego

A utilização de estratégias bem direcionadas de compra de tráfego pode fazer uma grande diferença no crescimento das audiências digitais. Plataformas como o Taboola Ads permitem que os publishers direcionem tráfego para as páginas mais estratégicas, como campanhas de marcas, subscrições ou páginas de alto desempenho comercial. Estas estratégias não procuram apenas aumentar o volume de visitantes, mas também atrair audiências qualificadas que interajam de forma significativa com o conteúdo.

Através das ferramentas de otimização, é possível implementar estratégias de smart bidding que garantem que cada investimento esteja focado em obter o melhor retorno. Estas práticas asseguram que o tráfego adquirido tenha um impacto direto no cumprimento dos objetivos de conversão e fidelização dos meios.

Personaliza a experiência do utilizador

Os leitores esperam sempre encontrar um conteúdo relevante que se adapte aos seus interesses. Neste sentido, existem algoritmos que permitem personalizar as recomendações de acordo com o comportamento do utilizador, promovendo uma experiência única em cada visita. Seja ao aceder à página inicial, a uma secção específica ou a um artigo, as recomendações de conteúdo baseiam-se no comportamento do leitor. Além disso, as notificações push personalizadas, com recomendações baseadas nas leituras anteriores dos utilizadores, incentivam a recorrência e a fidelização dos leitores.

Impulsiona o conteúdo de sucesso através de dados e IA

Não basta confiar em dados provenientes das redes sociais ou de outros canais para prever como os leitores interagem num website, pois estas audiências apresentam comportamentos e mentalidades completamente diferentes. Para tomar as melhores decisões editoriais, é crucial ter acesso a dados diretamente relacionados com a forma como os utilizadores interagem com um meio digital.

A análise de dados em tempo real permite identificar que conteúdos estão a gerar maior envolvimento em cada momento. O Taboola Newsroom fornece informações detalhadas sobre tendências, temas de interesse e desempenho do conteúdo, ajudando os publishers a tomar decisões fundamentadas que maximizem a participação dos leitores. A ferramenta gere um volume de dados superior a 500 milhões de utilizadores ativos diários, permitindo que a sua rede de publishers tome decisões informadas sobre o crescimento e a participação das audiências.