IAS apresenta ‘Quality Attention’ e uma nova solução para medir a atenção nas redes sociais
A Integral Ad Science (IAS), plataforma internacional especializada em medição e otimização de mídia, anunciou o lançamento de seu novo produto Quality Attention™ Optimization em fase beta. Além disso, a IAS formou uma parceria pioneira com a Lumen Research, empresa global de tecnologia de atenção, para oferecer a medição de Social Attention através da IAS e permitir que os anunciantes meçam a atenção em campanhas programáticas e nas redes sociais.
Como o único produto de medição de atenção no mercado que unifica Media Quality e Eye Tracking com Machine Learning para fornecer resultados confiáveis, o IAS Quality Attention demonstra a eficácia de medir a atenção, permitindo que os anunciantes impulsionem seus resultados de negócios. As campanhas que utilizam impressões com alta atenção podem alcançar um aumento de até 130% nas taxas de conversão quando comparadas às impressões com baixa atenção.
Com a Quality Attention Optimization da IAS, os anunciantes têm uma nova maneira simplificada e automatizada de otimizar suas campanhas para favorecer impressões com altas taxas de atenção ou evitar aquelas com baixas taxas de atenção, aumentando o desempenho tanto em termos de performance quanto de atenção em formatos de display e digitais na web aberta.
Srishti Gupta, Chief Product Officer da IAS, afirmou: "Existem duas coisas que os anunciantes querem entender sobre seus orçamentos publicitários: está funcionando? E o que posso fazer a respeito?" Ela acrescenta: "A atenção está crescendo como uma maneira de responder a essas perguntas, indo além de métricas isoladas como a viewability, para entender realmente o engajamento e as interações dos consumidores com os anúncios. Nossa medição de atenção já é líder na indústria ao responder a primeira pergunta, e o Quality Attention Optimization oferece novas ferramentas simples para que os anunciantes ajam com base em dados para impulsionar seus resultados."
A Quality Attention™ Optimization da IAS pode melhorar o ROI dos anunciantes de diversas formas:
Redução de custos/desperdício: Otimizar os anúncios longe de fontes de inventário com baixa atenção, melhorando o desempenho em todo o funil de vendas.
Alcance: Direcionar-se a locais publicitários de alta qualidade para alcançar um maior público e garantir maior atenção aos anúncios.
Consciência de marca: À medida que os consumidores têm mais opções de marcas e produtos, os anunciantes podem aumentar a notoriedade mostrando anúncios em locais que atraem maior atenção.
Consideração: Os anunciantes podem atingir e superar seus KPIs com a garantia de que seus anúncios estão sendo exibidos em ambientes otimizados para seus resultados.
"Junto com nosso produto Quality Attention, levar a medição da atenção social com a Lumen aos nossos clientes oferece uma abordagem holística para entender como suas campanhas geram atenção dos consumidores em diferentes plataformas e telas, maximizando seu retorno sobre o investimento publicitário. Estamos muito felizes em continuar desenvolvendo soluções por meio da nossa bem-sucedida colaboração com a Lumen", comentou Gupta.
Os modelos de medição de atenção da Lumen medem mais de 300 bilhões de impressões em várias plataformas sociais, graças à sua inovadora tecnologia de rastreamento ocular preditivo. A Lumen possui o maior conjunto de dados de rastreamento ocular do mundo, cobrindo mais de 30 países e sendo constantemente atualizado para fornecer modelos atualizados, oferecendo aos anunciantes uma maneira sólida de comprar impressões nas redes sociais, com a certeza de que realmente estão sendo vistas.
"Estamos muito felizes em nos associar à IAS para expandir tanto o alcance do Quality Attention da IAS quanto a capacidade de ação de seus dados por meio de segmentos pre-bid, levando nossos relatórios de medição de Social Attention aos clientes da IAS", afirmou Mike Follett, CEO da Lumen Research. "Vincular a atenção aos resultados e, em seguida, fornecer ferramentas para otimizar esses resultados são passos importantes em direção a uma verdadeira 'Economia da Atenção'", concluiu o CEO.
A versão beta do Quality Attention Optimization da IAS já está disponível para os anunciantes, e a nova ferramenta de medição de Social Attention da Lumen estará disponível para os clientes da IAS a partir de janeiro de 2025.
Em janeiro de 2024, a IAS anunciou a disponibilidade geral do seu produto de medição Quality Attention™, o primeiro a unificar Media Quality e eye-tracking com aprendizado de máquina para fornecer métricas transparentes que ajudam os anunciantes a aumentar o retorno sobre o investimento, impulsionar a consideração da marca e aumentar as conversões. A medição foi expandida para aplicativos móveis em julho de 2024, e em outubro do mesmo ano, a IAS anunciou a expansão do Quality Attention para mídias e plataformas, permitindo que as empresas otimizem seu inventário por meio de métricas de atenção.