A Google lança o ‘Meridian’, o seu modelo open-source de marketing mix para melhorar a tomada de decisões
A Google anunciou o lançamento do Meridian, o seu novo Marketing Mix Model (MMM) de código aberto, concebido para ajudar anunciantes e empresas tecnológicas a tomar melhores decisões orçamentais e avaliar o impacto das suas campanhas de forma mais precisa. Após um ano de testes com centenas de marcas, o Meridian está agora disponível no GitHub e conta com o apoio de um programa de parceiros com mais de 20 agências e empresas de medição certificadas.
Meridian: um modelo mais avançado e preciso
A principal diferença do Meridian em relação a outros modelos de Marketing Mix Modeling é a sua abordagem moderna baseada em "Bayesian causal inference", o que permite oferecer insights mais precisos e personalizáveis para os anunciantes. Harikesh Nair, Senior Director de Data Science no Google, destacou num comunicado que os modelos tradicionais "não têm sido capazes de medir com precisão os meios digitais de desempenho, como os anúncios no Google Search e as campanhas impulsionadas por IA", o que pode resultar em decisões de investimento ineficazes.
Meridian: além dos modelos tradicionais
Os Marketing Mix Models têm sido uma ferramenta essencial na publicidade para compreender o impacto dos diferentes canais de marketing nos negócios, desde anúncios televisivos até campanhas em redes sociais. No entanto, a medição do impacto nos meios digitais, especialmente em Search Ads e campanhas com IA, tem sido um desafio. O Meridian pretende colmatar essa lacuna, oferecendo:
Maior precisão na medição dos meios digitais: Inclui variáveis como o volume de pesquisas no Google para compreender melhor a correlação entre o investimento publicitário e as vendas.
Flexibilidade e personalização: Sendo open-source, os anunciantes podem modificar o código e ajustar os parâmetros às suas necessidades específicas.
Otimização orçamental: Permite analisar o desempenho das campanhas com base em métricas-chave, como vendas, tráfego web, conversões e rentabilidade, ajudando a ajustar os orçamentos de forma mais eficiente.
Uma medição mais precisa do alcance e da frequência: Enquanto os modelos tradicionais analisam os anúncios apenas com base nas impressões, o Meridian diferencia entre alcance (número de utilizadores impactados) e frequência (quantas vezes foram impactados), proporcionando uma visão mais realista da eficácia da publicidade em vídeo.
Integração com experiências de incrementabilidade: Permite calibrar o modelo com resultados reais de experiências de marketing, independentemente da plataforma utilizada.
Casos de sucesso e impacto nos anunciantes
O modelo já foi testado com sucesso por empresas como a Finder, uma empresa australiana de serviços financeiros, que melhorou significativamente a sua capacidade de medir o impacto dos seus investimentos publicitários. Jennifer Snell, GM Marketing & Loyalty da Finder, explicou que, graças ao Meridian, conseguiram evoluir de modelos de regressão linear simples para uma solução mais ágil e avançada, permitindo-lhes medir o verdadeiro valor do YouTube para além das métricas de conversão tradicionais.
Além disso, a Google criou um programa de parceiros certificados para ajudar os anunciantes a implementar o Meridian. Empresas como a Analytic Edge destacaram a capacidade da ferramenta para melhorar o planeamento de campanhas e a precisão dos dados. "O Meridian permite avaliar o impacto indireto do Search noutros canais de marketing e melhora a medição de alcance e frequência nas campanhas do YouTube", explica Santosh Nair, fundador da Analytic Edge.
O futuro do Meridian e dos modelos MMM modernos
A Google confirmou que continuará a investir na evolução do Meridian, adicionando novas funcionalidades e otimizando a sua metodologia nos próximos meses. A ferramenta já está disponível para download no GitHub, permitindo a qualquer empresa explorar e personalizar as suas capacidades.
Com este lançamento, o Google pretende democratizar o acesso a modelos avançados de medição publicitária, oferecendo uma alternativa mais flexível e precisa num mundo onde a privacidade e a medição do impacto publicitário são cada vez mais críticas.
Os anunciantes que desejem maximizar o potencial do Meridian podem entrar em contacto com um parceiro certificado para obter suporte na implementação e otimização das suas estratégias de medição e orçamento.