Os SSP's reinventam-se perante rumores de serem uma commodity
No setor da publicidade digital, os SSP passaram por uma década turbulenta , marcada por mudanças drásticas e desafios persistentes. À medida que a tecnologia evolui e a dinâmica do mercado muda, os SSP têm sido forçados a adaptar-se , desafiando a percepção comum de que são simplesmente “commodity” ou uma mercadoria.
O surgimento dos header bidding por volta de 2014 nivelou o acesso à oferta, levando os SSPs a reduzirem as suas taxas para competir. Ao mesmo tempo, soluções como Ads.txt e Sellers.json foram introduzidas para tornar mais fácil para os publishers cortarem relações com os revendedores.
No entanto, o cenário tornou-se ainda mais desafiador quando os DSPs começaram a entrar no território do SSP’s. O lançamento do OpenPath para publishers pelo Trade Desk , desenvolvido principalmente para competir com o Open Bidding do Google , foi interpretado como um sinal de que os SSPs poderiam ser eliminados .
Apesar destes desafios, os SSP’s não permaneceram inactivos face à ameaça de obsolescência. Tanto a Magnite quanto a PubMatic lançaram os seus próprios produtos no ano passado, dando aos anunciantes acesso direto a CTV e ao inventário de vídeos online.
No entanto, serão estas medidas uma tentativa desesperada de permanecerem relevantes ou um sinal de que os SSP estão a adaptar-se às novas dinâmicas do mercado? Segundo representantes do SSP, é o último, conforme afirma artigo do AdExchanger .
Michael Guzewicz, vice-presidente de parcerias estratégicas da OpenX , enfatizou que os SSPs estão a transformar a sua abordagem para atender às demandas do mercado. Enquanto isso, Talia Comorau, vice-presidente de gerenciamento de produtos da Magnite , observou que, apesar do desenvolvimento de relacionamentos diretos entre DSPs e publishers, os SSPs continuam a desempenhar um papel crucial na otimização e eficiência dos publishers.
Embora os SSP estejam a evoluir para enfrentar novos desafios, persistem problemas, como a proliferação de websites de baixa qualidade que desviam receitas dos publishers. Embora alguns SSPs tenham prometido bloquear esses sites, um relatório recente descobriu que muitos ainda monetizam esse tipo de inventário. À medida que a indústria da publicidade continua a evoluir, estas plataformas demonstram a sua capacidade de se adaptarem e oferecerem soluções inovadoras num mercado em constante mudança.
Fonte: AdExchanger