Depois de dois anos de hibernação quase completa, o setor publicitário está a começar a movimentar-se. No mês passado, houve uma onda de fusões e aquisições, e, de fato, uma aquisição diferente foi anunciada,em média, a cada semana, conforme relatado pelo Marketing Brew.

A Publicis adquiriu uma pequena consultoria chamada Spinnaker SCA em março. Na semana passada, na Europa, a Mediaplus comprou a Target Media e a MediaSense adquiriu a consultoria da PwC no Reino Unido. Em menor escala, a CG Life adquiriu recentemente a agência de marketing digital de saúde Toolhouse. Espera-se mais movimento, especialmente nos Estados Unidos, à medida que diversas empresas competem para adquirir a gigante de media Paramount, que é de propriedade da CBS, de diversas redes (como MTV Nets e Showtime) e de um estúdio de produção. A Skydance Media atualizou a sua oferta na semana passada, enquanto o estúdio rival Sony Pictures, apoiado pela Apollo Global Management, desistiu.

Nos últimos anos, os anunciantes têm tentado responder a uma questão fundamental: as pessoas dão realmente atenção aos anúncios que veem? Para isso, investiram em ferramentas de medição que vão além dos padrões tradicionais de viewability e impressão, que registram apenas se os anúncios apareceram e se alguém os viu.

No setor da publicidade digital, os SSP passaram por uma década turbulenta , marcada por mudanças drásticas e desafios persistentes. À medida que a tecnologia evolui e a dinâmica do mercado muda, os SSP têm sido forçados a adaptar-se , desafiando a percepção comum de que são simplesmente “commodity” ou uma mercadoria.

Como será a publicidade na Open Web em 2023 e nos anos seguintes?