Criteo estuda ter um service layer para Privacy Sandbox

Tendo em conta os desafios tecnológicos e financeiros colocados pelas alternativas de cookies do Google, a Criteo está a emergir como uma solução potencial para outros fornecedores de AdTech. Embora nada seja definitivo ainda, parece que estas empresas poderão ter acesso à tecnologia da Criteo num futuro próximo , o que lhes pouparia a dificuldade de construir e financiar as suas próprias soluções.

Todd Parsons, diretor de produtos da Criteo , revelou que a empresa está a trabalhar com o Google para enfrentar este desafio diretamente. A questão é quando estas empresas poderão aceder a tecnologia da Criteo.

A menção ao Bidswitch é crucial neste contexto. A Bidswitch, adquirida pela IPONWEB há dois anos, representa uma parte fundamental do ecossistema AdTech. A Criteo, que adquiriu a IPONWEB, está agora a considerar como pode aproveitar este legado para oferecer soluções às empresas que precisam de se adaptar às alternativas de cookies do Google. “Há uma oportunidade de capacitar parceiros, tanto SSP como DSP, que não têm recursos para se preparar e participar ou que poderiam beneficiar dos serviços que oferecemos ”, explicou Parsons.

Greg MacDonald, fundador da consultoria Chelsea Strategies , apontou como qualquer serviço Privacy Sandbox da Criteo envolveria o aproveitamento da essência do IPONWEB quando este era conhecido por fornecer infraestrutura de publicidade para a web aberta.

É difícil dizer não a isto, tendo em conta os elevados custos envolvidos na abordagem deste desafio. O desenvolvimento da tecnologia necessária para apoiar as alternativas do Privacy Sandbox do Google pode custar às empresas cerca de US$ 7 milhões . E os custos adicionais de manutenção, suporte e consultoria necessários para realizar um projeto tão monumental nem sequer são considerados.

Mesmo os fornecedores de AdTech que arcaram com os custos assustadores necessários para dar suporte ao Sandbox não tiveram uma vida fácil. “Alocar recursos torna-se mais difícil quando a probabilidade de sucesso e oportunidade é incerta”, disse um executivo sénior da AdTech à Digiday . Segundo diversas fontes, a empresa sediada em França designou aproximadamente 50 engenheiros para trabalhar em projetos de Privacy Sandbox , um nível de recursos que poucos concorrentes alcançam.

Embora ainda não se saiba se grandes setores da indústria AdTech migrarão para a Criteo, a incerteza permanece em torno da transição para um mundo sem cookies. A avaliação do IAB Tech Lab Task Force sobre Sandbox de Privacidade está aberta a comentários públicos até 22 de março e terminará em abril.

Fonte: Digiday