Amazon reporta um crescimento de 20% na sua faturação publicitária no segundo trimestre
A Amazon reportou um aumento de 20% na sua faturação publicitária durante o segundo trimestre do ano, alcançando os 12.700 milhões de dólares. Embora este valor represente um avanço significativo em comparação com o ano anterior, não conseguiu cumprir com as expectativas do mercado, que apontavam para um total de 13.000 milhões.
O aumento da faturação veio principalmente dos anúncios de produtos, enquanto ainda não foram revelados dados sobre a introdução de campanhas publicitárias no Prime Video. No entanto, espera-se que a situação nesta plataforma melhore consideravelmente no próximo ano, quando a Amazon adquirir os direitos de transmissão dos jogos da NBA, o que poderá atrair mais investimento publicitário.
O CEO da Amazon, Andy Jassy, não ofereceu detalhes adicionais sobre a planificação atual no serviço de Prime Video. Contudo, destacou com otimismo a resposta positiva de agências e anunciantes perante «o valor diferenciado que oferecemos com o nosso conteúdo, alcance, sinais e tecnologia publicitária» após a primeira apresentação da empresa nos upfronts de maio.
Jassy também sublinhou o crescente papel da publicidade na rentabilidade global da empresa, tanto na América do Norte como no segmento internacional. Este crescimento contribuiu para que o lucro operacional da Amazon aumentasse 91%, atingindo os 14.700 milhões de dólares, sobre uma faturação total de quase 148.000 milhões. Apesar deste incremento de 10%, a faturação total também ficou abaixo das expectativas do mercado.
Segundo a eMarketer, em comparação com os seus concorrentes, o crescimento de 20% no negócio publicitário da Amazon é superior ao 11% registado pelo Google e aos 19% reportados pela Microsoft, embora fique ligeiramente atrás dos 22% alcançados pela Meta no mesmo período. No entanto, em comparação com o ano passado, todos estes rivais mostraram melhorias significativas nos seus números, enquanto a Amazon, que em 2022 registou um aumento de 24% na sua faturação publicitária, evidencia um retrocesso no seu ritmo de crescimento.