Connatix e JW Player em negociações para possível fusão no setor AdTech
Connatix e JW Player, duas destacadas empresas no AdTech de vídeo, estão em negociações para uma possível fusão, segundo fontes próximas às conversações. Este movimento ocorre num contexto de aceleração de fusões e aquisições (M&A) dentro do setor AdTech. A Court Square Capital Partners, a empresa de capital privado que detém uma participação maioritária na Connatix, é apontada como a principal fonte de financiamento para este acordo. Embora não tenha sido revelada uma valorização proposta para a JW Player, tudo indica que a transação será apresentada publicamente como uma fusão.
Nas últimas semanas, altos executivos de ambas as empresas têm mantido reuniões para analisar eficácias operacionais, como a marca corporativa e a integração das suas ofertas comerciais. Embora ainda não tenha sido alcançado um acordo definitivo, espera-se que o anúncio oficial da fusão ocorra em breve.
Ambas empresas, especializadas na monetização de vídeos, têm aproveitado o renovado interesse do capital privado no setor de media digitais, impulsionado pela "aceleração digital" provocada pela pandemia de COVID-19. A Court Square Partners realizou um "investimento significativo" na Connatix em meados de 2021, avaliando a empresa em mais de 500 milhões de dólares, com o objetivo de impulsionar o seu crescimento através de aquisições. Por sua vez, a JW Player arrecadou 100 milhões de dólares numa ronda de financiamento Série E durante o mesmo período, o que lhe permitiu adquirir a InPlayer em 2023 e a VUALTO em 2021.
No entanto, segundo o Digiday, o crescimento na indústria estagnou, e a fusão proposta visa restaurar a dinâmica de 2021, aproveitando as sinergias entre ambas as empresas. A JW Player, conhecida pelo seu reprodutor de vídeo baseado em SaaS e a sua relação com várias empresas, complementar-se-ia com a Connatix, que possui um SSP e conexões diretas com partes do lado da procura.
Este movimento ocorre num momento de intensa atividade no setor AdTech, com mais fusões e aquisições antecipadas para o final do ano e até 2025, apesar das incertezas persistentes como o futuro dos cookies de terceiros. Além disso, espera-se que uma possível diminuição nas taxas de juros estimule novas aquisições, enquanto o panorama político nos Estados Unidos também poderá influenciar o futuro do setor.
No segundo trimestre de 2024, a WY Partners relatou que os compradores de capital privado tiveram o seu trimestre mais ativo desde 2023, com 149 acordos no setor de media, um aumento de 55% em relação ao trimestre anterior. Terence Kawaja, CEO da LUMA Partners, apontou que a recente fusão da Equative e Sharethrough é indicativa das operações de "consolidação" que provavelmente proliferarão no setor. "Estamos vendo o tipo de M&A estratégicas pelas quais a LUMA é conhecida", comentou Kawaja, "mas também estamos observando acordos de consolidação que, embora não sejam maus, são necessários para uma limpeza no mercado", concluiu o especialista.