Algumas marcas internacionais rompem com a Walmart e a Amazon por falta de transparência

O crescimento do retail media tem sido meteórico nos últimos anos. De canal complementar a peça-chave do plano de meios, hoje estima-se que o retail media gerará quase um quarto de todo o investimento publicitário nos EUA até 2028, segundo a eMarketer. No entanto, este crescimento também tem sido acompanhado por fricções estruturais que começam a preocupar seriamente os anunciantes.