Os anunciantes vão além da Amazon e investem em outras plataformas de Retail
Os anunciantes estão redirecionar os seus investimentos em Retail Media para além da gigante Amazon. Durante anos, a Amazon dominou o jogo da publicidade no retalho, mas recentemente tem havido uma tendência para uma maior diversificação, incluindo retalhistas como Walmart, Target, Instacart e outros.
Elizabeth Marsten, vice-presidente de serviços estratégicos de commerce da agência Tinuiti, destaca que a conversa com os anunciantes já não está focada exclusivamente na Amazon. Cada vez mais, os anunciantes estão interessados em explorar uma gama mais ampla de plataformas de retalho nas quais investir os seus orçamentos publicitários.
Esta mudança não se limita a uma única agência. Os investimentos com publicidade no retalho fora da Amazon aumentarão significativamente este ano em comparação com o ano passado. Em agências como Macarta e Markacy, espera-se um crescimento de dois dígitos no investimento publicitário fora da plataforma Amazon.
O Walmart, em particular, emergiu como um actor líder nesta mudança. Os investimentos no Walmart cresceram significativamente, ultrapassando até mesmo o crescimento na Amazon para alguns anunciantes.
Esta tendência para uma maior diversificação do investimento publicitário de retalho é atribuída a vários factores. Por um lado, os preços dos anúncios em plataformas de retalho como o Walmart podem ser consideravelmente mais baixos do que na Amazon Além disso, a capacidade de estabelecer relações comerciais sólidas com retalhistas, especialmente na categoria de bens de consumo embalados, atraiu muitos anunciantes para estas plataformas.
Apesar desta mudança, a Amazon continua a ser uma força dominante . No entanto, é claro que a indústria está a passar por uma transformação significativa, com os anunciantes a procurar diversificar as suas estratégias publicitárias para além da Amazon e a explorar novas oportunidades em plataformas de retalho alternativas.
Esta mudança de tendência lembra a importância da adaptabilidade no mundo da publicidade digital. Com os anunciantes procurando constantemente novas maneiras de alcançar o seu público, diversificar os investimentos com publicidade está se tornando uma estratégia cada vez mais comum para permanecerem relevantes em um mercado em constante evolução.
Além disso, esta tendência pode ter implicações significativas para os retalhistas, uma vez que a publicidade nas suas plataformas se torna uma importante fonte de receitas. À medida que mais anunciantes diversificarem os seus investimentos, os retalhistas terão a oportunidade de competir com a Amazon no mercado publicitário, o que poderá levar a uma maior inovação e concorrência no mercado retalhista online.
Fonte: Digiday