Amazon fecha acordo de publicidade em streaming com a IPG Mediabrands para servir anúncios durante 3 anos.
A partir do próximo ano, grandes marcas e profissionais de marketing, como Geico ou General Mills, poderão servir anúncios ao lado de programas populares da Amazon, como “The Marvelous Mrs. Maisel” ou “Jack Ryan”, que antes não eram afetados pela publicidade.
A unidade de vendas de anúncios da Amazon fechou um acordo de três anos com a Mediabrands do Interpublic Group, que gere e ajuda a investir mais de US$ 47 bilhões em investimentos de marketing em todo o mundo, para colocar anúncios dos seus clientes no Amazon Prime Video no próximo ano, quando o o serviço está programado para incluir publicidade. A Interpublic é a primeira das grandes holdings de publicidade do setor a revelar uma parceria com a Amazon no seu novo plano, que deverá enviar uma parte maior dos dólares totais de Madison Avenue para apoiar conteúdo de streaming de vídeo.
“A oferta mais recente da Amazon traz uma oportunidade inédita para os nossos clientes alcançarem consumidores em nível de categoria de forma abrangente e escalável – desde cultura e conteúdo até comércio e experiências de compra”, disse Eileen Kiernan, CEO global da IPG Mediabrands. “Estamos entusiasmados em desempenhar um papel nesta adição revolucionária ao mercado de streaming de TV e servir como parceiro âncora da Amazon enquanto eles dão vida aos anúncios do Prime Video.”
A Mediabrands representa anunciantes, incluindo os já mencionados gigantes de seguros e bens de consumo, bem como New Balance, Constellation Brands e Carnival Cruises, entre outros.
A Amazon disse em setembro que o Prime Video, um dos últimos serviços de streaming convencionais a evitar a injeção de intervalos comerciais regulares em seus filmes e programas, começaria a incluí-los no início do próximo ano. De acordo com o plano, todos os assinantes Prime mudarão para um modelo apoiado por anúncios, mas aqueles que desejam manter o Amazon Prime Video livre de anúncios ainda podem fazê-lo – por US$ 2,99 adicionais por mês nos EUA.
Os anúncios do Prime Video serão lançados inicialmente nos EUA, Reino Unido, Alemanha e Canadá, seguidos pela França, Itália, Espanha, México e Austrália no final do ano. A IPG Mediabrands apoiará todos esses países em 2024.
A Amazon lança sua onda publicitária depois de vários rivais que já entraram no mercado. A Netflix até testou um modelo de vendas antecipadas este ano, embora tenha sido afetada pela incapacidade de oferecer o volume de impressões que muitos grandes anunciantes dizem precisar, bem como por uma reformulação na equipa executiva que supervisiona o seu alcance aos profissionais de marketing e compradores de media. A Disney também abriu o Disney+ para comerciais.
Nos termos do pacto, a Mediabrands colaborará em estratégias para diferentes marcas e dará a alguns clientes oportunidades de serem pioneiros para testar novos modelos e formatos de anúncios. Os anunciantes da Mediabrands também poderão utilizar dados e pesquisas que a Amazon tem sobre os hábitos de compra e visualização dos espectadores para informar seus planos de marketing.
Fonte: Variety