Criteo associa-se à Microsoft Advertising para impulsionar o crescimento do Retail Media
Criteo, uma empresa líder em commerce media, anunciou hoje uma colaboração estratégica com a Microsoft Advertising. Este acordo permitirá integrar a vasta demanda da Microsoft Advertising na rede global de 225 retalhistas da Criteo. A Microsoft Advertising também pretende trabalhar com a Criteo como seu parceiro preferencial de media onsite, expandindo a tecnologia de monetização da Criteo para os clientes retalhistas da Microsoft Advertising e promovendo um ecossistema de retail media mais coeso, conforme aponta a AdTech Today..
O retail media é um setor em rápido crescimento dentro da publicidade, com projeções que indicam um investimento publicitário global superior a 150 mil milhões de dólares até 2026, de acordo com estimativas da GroupM. No entanto, 93% dos profissionais de marketing a nível mundial apontam a fragmentação do mercado como um desafio significativo. Neste contexto, a Criteo e a Microsoft Advertising procuram abordar este problema utilizando a extensa rede de retalhistas da Criteo e promovendo uma experiência de compra mais unificada para os anunciantes globais.
A implementação desta colaboração está prevista para a segunda metade de 2024 e espera-se que fortaleça a relação existente entre ambas as empresas, gerando novos rendimentos para os parceiros da Retail Media Network da Criteo. Além disso, permitirá que os mais de 500.000 clientes anunciantes ativos da Microsoft Advertising, que operam em 187 mercados globais, obtenham um desempenho mais robusto e mensurável para as suas campanhas numa plataforma singular e unificada.
Brian Gleason, Chief Revenue Officer da Criteo, expressou o seu entusiasmo: "Estamos encantados por ampliar a nossa relação com a Microsoft Advertising para facilitar o investimento das marcas em Retail Media e aumentar a demanda dos retalhistas nas suas soluções de media." Adicionou ainda que esperam continuar a avançar nesta colaboração para impulsionar o crescimento no setor de Retail Media.
A Criteo também está a explorar como aproveitar a liderança da Microsoft Advertising em inteligência artificial generativa neste âmbito. Um exemplo disso é o seu Retail Media Creative Studio impulsionado por IA, que ajuda os anunciantes a criar e otimizar as suas criatividades publicitárias em escala utilizando IA generativa. Lynne Kjolso, vice-presidente de Parcerias Globais e Retail Media da Microsoft Advertising, comentou: "Juntos, a Microsoft Advertising e a Criteo podem traçar um novo caminho para o retail media, potencializando todo o ecossistema com escala, simplicidade e inovação".