A IAB Europe apresenta o Programa de Certificação de Retail Media em fase beta

O setor de retail media é atualmente um motor-chave no setor publicitário, sendo reconhecido pelas principais agências como o canal de crescimento mais rápido nos próximos três anos. No entanto, a falta de padronização tem sido um obstáculo ao investimento, embora 60% dos compradores identifiquem a padronização como a principal área de crescimento do canal nos próximos 12 meses, de acordo com a IAB Europe.

Esta entidade, conforme lembra a Videoweek, tem trabalhado para enfrentar este obstáculo e estabelecer métricas consistentes, permitindo que os compradores possam comparar os investimentos em retail media. Em abril de 2024, a IAB Europe já publicou o seu primeiro conjunto de padrões para medição de Retail Media na Europa e, agora, anunciou o lançamento beta do Programa de Certificação de Retail Media (Retail Media Certification Programme), uma certificação que a organização descreve como uma iniciativa “pioneira na indústria”, concebida para estabelecer normas de transparência, equidade e responsabilidade na medição do retail media.

A pesquisa da IAB Europe "Attitudes to Retail Media" revelou que 58% dos compradores enfrentam a falta de regulamentação no ambiente de retail media, enquanto 49% mencionaram a falta de medição e de relatórios como barreiras ao investimento. Os entrevistados também citaram a falta de dados disponíveis (40%) e de interoperabilidade entre as Redes de Retail Media (34%). Esta certificação pretende resolver esses problemas, estabelecendo um ponto de referência de medição reconhecido pelo setor, garantindo que os retalhistas cumprem “normas rigorosas” na forma como reportam o seu inventário.

“Com a expansão do Retail Media, é crucial estabelecer confiança através de práticas de medição padronizadas”, disse Jason Westcott, diretor global de Soluções de Comércio na GroupM Nexus e presidente do Comité de Retail Media da IAB Europe. “O Programa de Certificação de Retail Media representa um passo importante para garantir uma medição transparente, consistente e alinhada com o setor. Esta iniciativa oferece aos retalhistas a oportunidade de se destacarem ao comprometerem-se com a responsabilidade e a integridade da medição, o que ajudará a fomentar uma colaboração mais próxima com as marcas e as agências”.

Transparência e integridade

Para obter a certificação, os retalhistas passarão por uma auditoria independente, segundo a IAB Europe, o que lhes permitirá “demonstrar a sua liderança na integridade da medição”. A IAB Europe trabalhará com o Media Rating Council (MRC), fornecedor de certificação para empresas de medição de audiências, para alinhar o novo programa de certificação com a acreditação do MRC. A organização europeia indicou que o programa se encontra atualmente em fase beta, permitindo que auditores independentes, como AAM, ABC e CESP, aperfeiçoem o processo de acreditação.

O programa completo de certificação será lançado no início de 2025, inicialmente aberto aos retalhistas, antes de se expandir para outros participantes do ecossistema em 2026. A organização incentiva os retalhistas a inscreverem-se no programa: os primeiros a inscrever-se receberão atualizações sobre o processo de certificação e serão os primeiros a solicitar a certificação em 2025.

“O lançamento do Programa de Certificação de Retail Media marca um passo importante para a criação de um ecossistema mais transparente e responsável para a medição de retail media”, disse Townsend Feehan, CEO da IAB Europe. “Ao estabelecer padrões rigorosos e trabalhar com auditores independentes, estamos a permitir que os retalhistas demonstrem o seu compromisso com as melhores práticas e o protagonismo da indústria. Este programa não se trata apenas de certificação; trata-se de elevar todo o panorama do retail media”.

“Estou muito satisfeito com o novo Programa de Certificação da IAB Europe, pois representa um marco importante no desenvolvimento da indústria”, acrescentou Casper Van-Wandelen, Retail Media Lead da Unilever. “Promove a credibilidade e a confiança, simplifica as comparações entre retalhistas e garante que os anunciantes recebam dados confiáveis”, concluiu.