IAB promove a democratização do Retail Media através do OpenRTB
O mercado de Retail Media não está apenas a evoluir, mas também a redefinir a forma como os consumidores interagem com as marcas. Reconhecendo isso, o IAB, juntamente com o IAB Tech Lab, tem trabalhado arduamente para adaptar as especificações programáticas para atender às necessidades exclusivas deste cenário.
“Trazer a compra programática para Retail Media Networks trará eficiência em escala e automação, preservando ao mesmo tempo a experiência única e a personalização para os consumidores”, disse Shailley Singh, vice-presidente executivo e diretor de operações do IAB Tech Lab.
OpenRTB, que significa leilão em tempo real, revolucionou a indústria de publicidade ao introduzir um método padrão para bids automatizados de inventário de publicidade. Para os retalhistas, é como um leilão de alta velocidade onde os anúncios são comprados e vendidos em milissegundos enquanto uma página da web é carregada. Esta tecnologia permite aos retalhistas maximizar as suas receitas publicitárias, vendendo cada impressão de anúncio ao licitante com bid mais elevado, garantindo que as suas prateleiras digitais estão abastecidas com produtos com maior probabilidade de interessar ao cliente. Para as marcas, o OpenRTB apresenta a oportunidade de posicionar estrategicamente seus produtos diante dos olhos certos, na hora certa, aumentando a probabilidade de conversão.
No entanto, as marcas enfrentam um labirinto de desafios no Retail Media, desde garantir a relevância dos anúncios até manter uma marca consistente em diferentes plataformas com diferentes atributos criativos. O OpenRTB visa aliviar essas preocupações, fornecendo um protocolo claro e padronizado sobre como os anúncios são solicitados, quais informações a solicitação de anúncio contém e como as criatividades dos anúncios são renderizados. Isto não só melhora a eficiência, mas também garante que os anúncios das marcas se alinhem com os ambientes de retalho e as expectativas dos consumidores, oferecendo um benefício mútuo para marcas e retalhistas.
"A experiência do consumidor vem em primeiro lugar. Ao construir a nossa self-serv ad platform, conseguimos implementar a nossa ciência de personalização para tornar cada anúncio no site mais significativo do que nunca", disse Christine Foster, vice-presidente de estratégia de produto e media na Kroger Precision Marketing.
Neste contexto, o IAB Tech Lab concentrou-se em como atualizar a API nativa dentro da estrutura de solicitação e resposta de bid.
“Para adaptar o OpenRTB ao retalho, estamos a ajustanr as nossas especificações técnicas para levar em conta subtilezas específicas do retalho, como a relevância dos anúncios para os interesses do consumidor e as ofertas de produtos de retalho”, disse Hillary Slattery, diretora de produtos programáticos do IAB Tech Lab. “As especificações propostas incluem novos atributos que permitem aos retalhistas comunicar metadados detalhados dos produtos, além de implementação para ajudar os retalhistas a avançar em direção a execuções programáticas padrão e criar demanda adicional, garantindo ao mesmo tempo que o processo de licitação em tempo real respeite as restrições e o contexto do retalhista”, acrescenta. Desagradável.
Uma questão importante é refinar a API nativa para melhor atender aos requisitos diferenciados dos PLAs no site. O posicionamento de produtos patrocinados em sites de retalhistas apresenta desafios e oportunidades únicos para marcas endémicas, aquelas que já possuem um relacionamento com o retalhista. O objetivo é facilitar um framework onde essas marcas possam se destacar na experiência de busca e navegação do consumidor, cumprindo as regras do retalhista.
“O objetivo da Retail Media é oferecer aos nossos clientes uma jornada de pesquisa até a compra mais personalizada e relevante”, disse Parbinder Dhariwal, vice-presidente e gerente geral da CVS Media Exchange (CMX). “Ao padronizar e simplificar protocolos personalizados para anúncios de lista de produtos no local, podemos preservar essa experiência e, ao mesmo tempo, aumentar a visibilidade e a descoberta do produto em vários pontos de contato com o cliente”, afirma Dhariwal.
De acordo com a p2pi, o IAB está empenhado em estabelecer um conjunto de padrões que não sejam apenas robustos e responsivos, mas também adaptáveis à evolução do setor de Retail Media. Seu objetivo é capacitar retalhistas e marcas com as ferramentas necessárias para prosperar em um mercado digital competitivo.
“Através da padronização na retail media, estamos abrindo caminho para um futuro onde a publicidade no retalho é mais do que transacional – é uma parte envolvente e integrante da experiência de compra ”, disse Singh. "Estamos empenhados em garantir que a retail media não apenas alcance o resto do mundo da publicidade digital, mas estabeleça um novo padrão para o envolvimento e a satisfação do consumidor."
O IAB convida todas as partes interessadas a contribuir com suas ideias, experiências e conhecimentos para este emocionante capítulo na evolução da publicidade digital. “Este é o futuro que estamos construindo no IAB e no IAB Tech Lab, e convidamos você a fazer parte dele”, disse Singh.
Fonte: IAB