O investimento global em Retail Media ultrapassará a televisão linear até 2025

De acordo com a última previsão da WARC Media, espera-se que o investimento global em Retail Media iguale o da televisão linear ainda este ano e o ultrapasse até 2025. Estima-se que o investimento neste setor crescerá 21,3% em 2023 e 13,8% até 2026, alcançando 201,3 mil milhões de dólares. Em comparação, o investimento em publicidade na televisão linear deverá atingir 153,6 mil milhões de dólares este ano, com uma previsão de queda para 147,1 mil milhões de dólares até 2026.

Em termos percentuais, o crescimento publicitário na televisão linear será de 1,9% este ano, impulsionado por eventos como os Jogos Olímpicos, a UEFA Champions League e as eleições presidenciais dos EUA. No entanto, este aumento será um dos poucos desde 2016, evidenciando a mudança do mercado publicitário para plataformas digitais. Prevê-se uma queda de -5,3% na televisão linear até 2025, seguida de um modesto aumento de 1,2% em 2026.

Por outro lado, a CTV (Connected TV) apresenta um crescimento contínuo. A previsão é que o investimento suba de 35,3 mil milhões de dólares em 2023 para 40,7 mil milhões em 2026. Nesse ano, o investimento global em CTV também superará o das publicações tradicionais, como revistas e jornais.

O crescimento do Retail Media é atribuído à confiança nos dados first-party e à padronização das métricas, permitindo que as marcas meçam com mais precisão a eficácia das suas campanhas, segundo a WARC. Um exemplo dessa tendência é a colaboração entre serviços de streaming e o Retail Media, como a parceria recente entre Paramount+ e Walmart.

Além disso, um estudo da Criteo revela que 69% dos publishers globais pretendem priorizar os rendimentos do Retail Media nos próximos 12 a 18 meses, refletindo a crescente importância da publicidade em plataformas digitais e a sua capacidade de alcançar audiências de forma mais precisa e eficaz.