DoubleVerify aproveita o encerramento de Oracle Ads e fica com 70% dos antigos clientes da MOA

Desde que a Oracle encerrou definitivamente todo o seu negócio publicitário, incluindo o seu serviço MOAT de Brand Safety e Verificação de Anúncios, surgiu um vazio no setor. DoubleVerify (DV) e Integral Ad Science (IAS) foram duas das empresas que rapidamente começaram a preenchê-lo, competindo desde então para captar os antigos clientes da MOAT.

Durante a apresentação dos resultados do terceiro trimestre da DoubleVerify, Mark Zagorski, CEO da empresa, classificou o produto Moat como "básico", destacando que a DoubleVerify ganhou 70% das solicitações de propostas (RFP) dos antigos clientes da MOAT, incluindo grandes nomes como P&G, BlackRock, Google e Kellogg’s.

É o que relata o AdExchanger, que observa que o processo de substituição não foi típico. Normalmente, um processo de RFP leva entre três e seis meses, mas com o encerramento repentino da Oracle, o tempo foi reduzido para cerca de seis semanas. "Em muitos casos, tratava-se de uma diligência técnica muito agressiva e de obter o melhor preço possível”, explicou Zagorski ao referido meio. Este movimento promete resultados a longo prazo, embora os benefícios completos sejam visíveis entre um a três anos, explicou o CFO Nicola Allais, quando os clientes adotarem mais soluções da DV, incluindo produtos de ativação e medição social.

Próximos passos da DoubleVerify

Para avançar na sua estratégia, a DV está focando os seus esforços na medição da atenção, na medição das redes sociais e na ativação social como principais prioridades, para além da verificação e da segurança de marca. A sua aquisição da startup de IA Scibids por 125 milhões de dólares no ano passado é fundamental para esta visão. Atualmente, 15 dos 100 principais clientes da DV utilizam a Scibids para otimizar lances programáticos, e espera-se que esta ferramenta gere 100 milhões de dólares em receitas até 2028.

O objetivo da DV não é substituir a MOAT, mas sim oferecer um serviço mais completo, conforme explicam fontes da própria empresa DoubleVerify. “Trata-se de anunciantes sofisticados, que investem muito, e acredito que temos uma grande oportunidade no futuro", acrescentou Zagorski. Para a DV, captar estes grandes anunciantes representa uma oportunidade para expandir as suas soluções de performance num mercado de alta demanda.