O vídeo continua a ser o formato predominante no TikTok

Metricool apresenta o Estudo TikTok 2024, o relatório que coloca em destaque as tendências da rede social através dos dados. Qual formato domina a plataforma? Qual é a duração ideal dos vídeos? Qual fonte de tráfego gera mais impressões?

O formato natural do TikTok é o preferido pelas contas, que publicam uma média de 2,62 vídeos por semana. Nos perfis com maior número de seguidores, a média sobe para quase um vídeo por dia, tanto em contas pessoais como profissionais. Além disso, este formato também é o que gera mais interações, superando imagens e carrosséis em quase 60%.

As imagens e carrosséis, por outro lado, ainda são um formato “desconhecido” para muitos utilizadores e marcas: registam, em média, apenas uma publicação por semana. Embora os vídeos dominem nas interações, as imagens e carrosséis destacam-se em termos de engagement. Os utilizadores demonstram maior compromisso com este formato, e isso reflete-se nos dados: imagens e carrosséis alcançam uma taxa de engagement de 6,46%.

O feed ‘Para Si’ é o protagonista

Um dos dados mais atrativos para criadores de conteúdo, marcas e utilizadores é saber qual fonte de tráfego no TikTok gera mais impressões. O feed ‘Para Si’, onde o TikTok recomenda conteúdos que possam interessar aos utilizadores, lidera com mais de 70% das impressões.

Este número também destaca a importância do algoritmo do TikTok, especialmente para contas com menos seguidores. Nestas, o feed ‘Para Si’ tem ainda maior relevância: 78,11% das impressões nos vídeos e 84,16% nas imagens e carrosséis. O algoritmo continua a priorizar a qualidade do conteúdo em vez do número de seguidores.

Os vídeos estão cada vez mais longos

Além dos novos formatos que surgem no TikTok, há um detalhe que merece atenção para compreender como a rede social mudou: a duração dos vídeos. Os dados mostram que os microvídeos do início da plataforma estão a perder terreno. Atualmente, os vídeos que mais visualizações obtêm têm entre 2 e 5 minutos de duração, tanto em contas profissionais como pessoais.

Será que isso indica uma mudança nas preferências dos criadores de conteúdo? Sem dúvida, mas também reflete a alteração na forma como os utilizadores consomem conteúdo, procurando vídeos mais longos e com maior valor. Por outro lado, os vídeos mais curtos, com duração de 1 a 10 ou de 11 a 30 segundos, são os que registam menos visualizações.

O Estudo TikTok analisou 87.600 contas pessoais e profissionais, 1.001.817 vídeos e 73.388 imagens e carrosséis.