Postagens em Ad Tech
Google está a preparar-se para revelar como funcionará o modelo "sem cookies" no Chrome
Google está a preparar-se para revelar como funcionará o modelo "sem cookies" no Chrome

Em julho, a Google deu uma reviravolta inesperada na sua estratégia de privacidade ao anunciar que manteria os third-party cookies no navegador Chrome. Esta mudança representou uma ruptura com os planos iniciais de eliminar completamente o suporte a esses cookies, contrariando anos de preparação e investimento por parte de empresas tecnológicas e publicitárias. Agora, as atenções estão voltadas para como funcionará o novo modelo de "Sem Cookies" e qual será o impacto no ecossistema publicitário global, avaliado em 300 mil milhões de dólares.

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Ad TechMarta FonsecaCookies, cookieless, Privacy Sandbox
As receitas da Criteo de Retail Media aumentam 22% no Q3, enquanto os rendimentos totais diminuem
As receitas da Criteo de Retail Media aumentam 22% no Q3, enquanto os rendimentos totais diminuem

A Criteo apresentou ontem, 30 de outubro, os seus resultados financeiros do terceiro trimestre (Q3), refletindo um desempenho misto em um cenário publicitário em transformação. As receitas da empresa atingiram os 459 milhões de dólares, representando uma queda anual de 2%, embora o lucro bruto tenha aumentado 13%, situando-se em 232 milhões de dólares no referido período.

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Ad TechMarta FonsecaCriteo, Retail Media, Google
Amazon Ads reforça a sua plataforma e amplia as suas soluções AdTech com o Performance Plus
Amazon Ads reforça a sua plataforma e amplia as suas soluções AdTech com o Performance Plus

Durante a conferência anual ‘unBoxed’, realizada esta semana no Texas, a Amazon Ads apresentou um ambicioso desenvolvimento das suas soluções AdTech. Entre os principais anúncios, destacou-se o Performance Plus, a sua ferramenta de otimização automática que se posiciona como concorrente direta do Google PMax e do Meta Advantage+. Com o Performance Plus, os anunciantes podem delegar grande parte da otimização das suas campanhas no algoritmo da Amazon, o que promete melhorar significativamente os resultados sem necessidade de intervenção manuall.

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Ad TechMarta FonsecaAmazon Ads, Performance Plus
As Data Clean Rooms impulsionam uma nova era de medição publicitária e proteção da privacidade
As Data Clean Rooms impulsionam uma nova era de medição publicitária e proteção da privacidade

No atual panorama da publicidade digital, a privacidade do usuário tornou-se uma prioridade. As empresas do setor precisam adaptar-se rapidamente às crescentes exigências legais e regulatórias, além das políticas de exclusão de terceiros implementadas por gigantes como Apple e Google. Nesse contexto, as Data Clean Rooms surgiram como uma solução essencial para garantir o cumprimento das normas, mantendo as capacidades de medição e otimização do investimento publicitário.

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3rd Party Data, Ad TechMarta FonsecaData Clean Rooms, Liveramp, Privacy
Disney prevê automatizar 75% do seu negócio publicitário até 2027
Disney prevê automatizar 75% do seu negócio publicitário até 2027

A The Walt Disney Company anunciou que automatizará 75% do seu negócio publicitário até 2027, marcando um passo crucial na evolução do setor rumo à compra programática. No recente upfront anual de publicidade em televisão e streaming, a Disney destacou o crescimento das suas transações programáticas, com mais da metade do investimento da plataforma de streaming já gerido através desse modelo automatizado.

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Ad TechMarta FonsecaDisney, compra programática
Amazon deveria reforçar o seu DSP para competir com o domínio da Google e da The Trade Desk
Amazon deveria reforçar o seu DSP para competir com o domínio da Google e da The Trade Desk

O mercado da publicidade programática, especialmente para DSPs, é claramente liderado por dois gigantes: Google e The Trade Desk (TTD). No entanto, um estudo recente realizado pela Digiday+ Research revela que há uma crescente demanda por mais concorrência nesse espaço, e muitos profissionais da indústria publicitária estão considerando a Amazon como o player que poderia equilibrar o mercado.

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Ad TechMarta FonsecaAMAZON, google, The Trade Desk, DSP
Coca-Cola aposta na publicidade na Open Web com especial atenção em curation
Coca-Cola aposta na publicidade na Open Web com especial atenção em curation

Coca-Cola deu um passo firme na sua estratégia publicitária, apostando na Open Web, um ambiente que muitas vezes foi visto com desconfiança pela indústria devido aos riscos de inventário de baixa qualidade, fraude e malvertising. Apesar dessas preocupações, a empresa não só continua a investir nesse espaço, como também implementou uma abordagem inovadora em curated media para garantir que suas campanhas publicitárias atendam aos mais altos padrões de qualidade.

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Ad TechMarta FonsecaCoca-Cola, Open Web, curation, SPO
A era cookieless depois da decisão da Google: que papel tem a privacidade nesta nova etapa?
A era cookieless depois da decisão da Google: que papel tem a privacidade nesta nova etapa?

A privacidade no ambiente digital foi outro tema-chave na DMEXCO 2024, a feira realizada nos últimos dias em Colónia (Alemanha), que reuniu profissionais do setor para debater o futuro da publicidade digital e da tecnologia.

Os desafios da nova era sem cookies (cookieless) foram destacados numa conversa entre especialistas da Seedtag, GroupM e Google, que ocorreu esta quarta-feira num dos pavilhões mais tecnológicos.

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Ad TechMarta Fonsecadmexco, Privacy Sandbox, cookieless
IAB Europe lança ‘CreativeLi’, uma ferramenta para otimizar as criações digitais
IAB Europe lança ‘CreativeLi’, uma ferramenta para otimizar as criações digitais

IAB Europe lançou a fase beta do ‘CreativeLi’, uma ferramenta inovadora projetada para otimizar as criações publicitárias em display digital. O objetivo do CreativeLi é reduzir o tamanho dos arquivos publicitários sem comprometer o impacto visual, permitindo que as marcas diminuam as emissões de gases de efeito estufa geradas pelas campanhas digitais, mantendo ao mesmo tempo a qualidade e a experiência do usuário.

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Ad Tech, SustentabilidadeMarta FonsecaIAB Europe, Sustentabilidade, display, CreativeLi
Os líderes do setor AdTech mantêm o equilíbrio diante da incerteza do futuro sem cookies
Os líderes do setor AdTech mantêm o equilíbrio diante da incerteza do futuro sem cookies

A mudança repentina da Google no seu plano de eliminar os cookies de terceiros, após anos prometendo o contrário, deixou os principais líderes do setor AdTech num estado de frustração. Não é surpreendente que estes executivos se sintam desorientados, mas também tentam manter a calma e o foco, pois não podem perder a concentração, especialmente quando ainda não está claro se essa mudança tornará todos os seus esforços e investimentos num mundo sem cookies obsoletos.

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Ad TechProgrammatic Portugal3rd Party Cookies, Cookieless
O setor reage ao anúncio da Google: Estas são as diferentes visões dos especialistas
O setor reage ao anúncio da Google: Estas são as diferentes visões dos especialistas

Após vários atrasos e muita expectativa no setor publicitário, a Google anunciou uma mudança significativa na sua abordagem às cookies de terceiros no Chrome. Em vez de eliminar completamente estas cookies, a Google planeia oferecer aos utilizadores mais controlo e escolha sobre a sua experiência de navegação, conforme declarado por Anthony Chávez, Vice-Presidente do Privacy Sandbox, no blog da empresa. Esta decisão vem na sequência de anos de debates na indústria e escrutínio regulatório, refletindo o objetivo da Google de equilibrar a privacidade do utilizador com as necessidades do ecossistema de publicidade digital.

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Ad TechProgrammatic Portugal3rd Party Cookies, Google, Chrome
Após anos de incerteza, Google afirma que não vai acabar com as cookies de terceiros
Após anos de incerteza, Google afirma que não vai acabar com as cookies de terceiros

Numa "abordagem atualizada" anunciada num post de blog hoje, o Google revelou que não vai "descontinuar os cookies de terceiros". Em vez disso, está a introduzir uma "nova experiência no Chrome" que permite aos utilizadores fazer uma escolha informada durante a navegação, que podem ajustar a qualquer momento.

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Ad Tech, CookielessProgrammatic Portugal3rd Party Cookies, Chrome, Cookieless
Redirecionamentos automáticos inundam slots de anúncios em vídeo
Redirecionamentos automáticos inundam slots de anúncios em vídeo

A publicidade em vídeo, antes um refúgio seguro no espaço digital, agora está sob ataque por “malvertising”, o que requer ações imediatas dos publishers, SSPs e plataformas de vídeo para assegurar as suas stacks tecnológicas. Assim indica um artigo da AdMonsters, que explica que a publicidade em vídeo sempre foi um ponto positivo para a indústria: eficaz, rentável e livre de malware

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Ad TechProgrammatic PortugalMalware, Adfraud, Video
A Electronic Arts reforça a sua equipa AdTech para impulsionar e unificar a sua oferta publicitária
A Electronic Arts reforça a sua equipa AdTech para impulsionar e unificar a sua oferta publicitária

A Electronic Arts está a contratar especialistas em tecnologia AdTech para simplificar e melhorar as suas ofertas publicitárias. Este movimento reforça a declaração do CEO Andrew Wilson, que mencionou que a publicidade representa um "motor significativo de crescimento" para a empresa, durante a apresentação de resultados do quarto trimestre de 2024, no passado dia 8 de maio.

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Ad TechProgrammatic PortugalEA, Adtech
A indústria de publicidade digital passa por um primeiro semestre turbulento, mas transformador, em 2024
A indústria de publicidade digital passa por um primeiro semestre turbulento, mas transformador, em 2024

Os primeiros seis meses de 2024 não têm sido nada tranquilos para a indústria da publicidade digital. Entre as mudanças nos prazos para a eliminação das third-party cookies, a inquietação dos profissionais em relação ao mercado programático, o crescente interesse das empresas de IA nos meios de comunicação e as turbulências internas nas estruturas de liderança dos publishers, o primeiro semestre do ano passou a voar. No entanto, isso não significa que as coisas não tenham melhorado em comparação com 2023. Agora que estamos no meio de 2024, vamos rever os principais marcos que marcaram estes primeiros seis meses.

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