A startup Nodals AI lança um modelo de publicidade sem IDs e sem DSPs nem SSPs
O setor AdTech continua a dar passos para se adaptar ao desaparecimento de identificadores como cookies e device IDs. Neste contexto, surge a Nodals AI, uma nova startup sediada em Londres que pretende substituir os modelos tradicionais de compra programática por uma infraestrutura baseada em first-party data e algoritmos personalizados.
Liderada por Aly Nurmohamed, ex-executivo da Criteo e da Permutive, a Nodals AI conseguiu um financiamento de 2 milhões de euros por parte do fundo de investimento Stride, com a participação de investidores de renome no setor AdTech, como Brian O’Kelley (AppNexus, Scope3), Michael Sullivan (Sincera), Ben Barokas (Admeld, Sourcepoint), Marc Grabowski (IAS) e Joe Doran (Epsilon).
Como funciona a Nodals AI
Ao contrário das plataformas programáticas tradicionais, a Nodals não opera como um DSP, SSP ou Ad Exchange, posicionando-se mais próxima de uma Ad Network transparente.
A sua tecnologia baseia-se na integração direta com publishers, permitindo que os anunciantes acedam a sinais de identidade e segmentação gerados em tempo real, sem necessidade de utilizar cookies, IDs de dispositivos ou identity graphs. Em vez de depender de identificadores universais, a Nodals foca-se em criar uma segmentação personalizada para cada publisher.
De acordo com a AdExchanger, a empresa começou a testar a sua tecnologia com um pequeno grupo de anunciantes numa fase alfa, com o objetivo de medir a eficácia real das campanhas através de um teste de impacto incremental, avaliando que tipos de clientes potenciais geram maior conversão e quais os meios que melhor otimizam os resultados.
Construção de uma rede fechada de publishers e anunciantes
Um dos grandes desafios da Nodals é construir a sua própria media network. Em vez de trabalhar com centenas de publishers através de agregadores como os SSPs, a startup procura estabelecer acordos diretos com um grupo selecionado de publishers, garantindo assim qualidade e transparência no inventário publicitário.
"Não queremos trabalhar com centenas de publishers; queremos colaborar apenas com algumas dezenas que realmente acrescentem valor", explicou Nurmohamed.
Para a fase de lançamento, a Nodals estabeleceu alianças com sete dos principais publishers do Reino Unido e entre dois a cinco grandes anunciantes, com a intenção de escalar gradualmente o seu modelo de negócio.
Um futuro sem programática tradicional: a filosofia da Nodals
Embora, atualmente, a Nodals se baseie em acordos diretos, o seu fundador não descarta uma futura integração com DSPs, SSPs ou outras tecnologias AdTech. No entanto, a prioridade da empresa é demonstrar que a sua abordagem baseada em algoritmos personalizados e relações diretas com publishers é uma alternativa viável à programática tradicional.
"Desde o início, tomámos a decisão de construir a nossa infraestrutura do zero, porque vemos esta nova realidade como um desafio completamente diferente. Não estamos a desenvolver sobre tecnologia existente, mas sim a criar uma solução específica para este problema", afirmou Nurmohamed.
A Nodals AI propõe um modelo publicitário que desafia a estrutura programática tradicional, apostando na segmentação sem IDs, em testes de incrementalidade e em acordos diretos com publishers. A sua proposta procura oferecer uma alternativa mais segura, eficiente e transparente num ambiente digital onde a privacidade é cada vez mais prioritária.
À medida que a indústria avança para um futuro sem cookies ou IDs persistentes, a grande questão é se este tipo de modelo conseguirá substituir os DSPs e SSPs tradicionais ou se acabará por se integrar no ecossistema programático. Com o seu recente financiamento e o apoio de investidores de peso, a Nodals AI posiciona-se como uma das startups a acompanhar no mercado.