Os anunciantes continuam preocupados com o facto de estarem a pagar por anúncios apresentados em televisores sem som, uma frustração persistente causada por problemas tecnológicos ou, dizem alguns especialistas, pela falta de transparência.
Leia maisO Omnicom Media Group anunciou a aquisição da Flywheel Digital, negócio de comércio digital da Ascential, por aproximadamente US$ 835 milhões de dólares. Os serviços da Flywheel permitem que as principais marcas vendam mais produtos com mais eficiência em centenas de mercados digitais, incluindo Amazon, Walmart e Alibaba.
Leia maisA IA generativa é o futuro da publicidade digital? A Amazon Ads apresenta uma nova ferramenta de criação de imagens com tecnologia de IA para melhorar o desempenho dos anúncios. Com o objetivo de simplificar o processo criativo de anúncios, a Amazon Ads lançou um recurso de imagem generativa baseado em IA em versão beta.
Leia maisAs frustrações dos publishers relativamente às mudanças no ecossistema da publicidade digital estão a começar a transbordar, e a sua raiva ficou evidente no Prebid Summit, em Nova Iorque. O evento foi a primeira reunião liderada pela Prebid, a organização por trás do software de header bidding de código aberto amplamente utilizado. O que acontece quando se reúne um grupo de publishers e SSPs técnicos e inteligentes numa sala?
Leia maisA equipa de marketing da Lenovo não foge dos desafios, isso é claro. Afinal, gerir o seu próprio servidor de anúncios não é uma tarefa simples nem económica. No entanto, como diz o ditado, nada de valioso vem sem esforço, e um servidor de anúncios é inegavelmente valioso para um determinado tipo de anunciante.
Leia maisA Disney continua com seus planos de automatizar ao máximo suas vendas de publicidade e o próximo passo é o autoatendimento programático. Nesta quarta-feira, a Disney anunciou a adição de seu gráfico de audiência primário ao Disney Campaign Manager, que foi renomeado como Hulu Ad Manager no início deste ano.
Leia maisQue a inteligência artificial generativa está a mudar a forma como o setor publicitário e criativo funciona é um facto. E todas as grandes empresas tecnológicas apostam em ferramentas baseadas em IA que também facilitam as nossas tarefas diárias.
Leia maisNo mundo em constante mudança da publicidade online, surgem tendências e práticas que desafiam as normas estabelecidas. Há alguns meses, descobrimos uma estratégia intrigante usada para monetizar domínios inativos. Neste artigo, exploraremos a sua evolução desde a prática de “estacionamento de domínios” até à arbitragem de tráfego barato, e como esta actividade pode estar a alterar o panorama da publicidade online.
Leia maisO Google está pronto para testar um novo recurso de “Proteção de IP” para o navegador Chrome que melhora a privacidade dos utilizadores mascarando seus endereços IP usando servidores proxy.
Leia maisPara muitos anunciantes e agências, a parte mais difícil de uma campanha de marketing pode ser apenas começar. Trabalhar a partir de um briefing criativo tende a ser um processo extremamente manual, com equipas trabalhando em silos, o que leva a falhas de comunicação, trabalho desnecessário, conflito de estratégias… e muito mais.
Leia maisAs principais empresas do setor analisaram os temas mais quentes da atualidade durante a Advertising Week New York 2023, realizada na última semana entre os dias 16 e 19 de Outubro.
Num espaço mediático cada vez mais fragmentado, como podem os anunciantes alcançar eficazmente o público, reduzir os gastos com publicidade, mitigar a fraude e medir o impacto dos seus esforços?
Leia maisA Apple e o Google enfrentam um escrutínio nunca antes visto por parte dos reguladores de ambos os lados do Atlântico. O Google está a ser investigado num julgamento inédito nos EUA e a Apple também tem sido bastante questionada por diversas práticas no mercado que podem ser consideradas antiéticas.
Leia maisApesar de toda a conversa sobre a segmentação de publicidade de estilo digital na CTV, a maioria das compras ainda é feita com base em extensas demonstrações.
A segmentação mais avançada requer muito mais dados do que a segmentação baseada em demonstração, incluindo novos IDs e dados baseados em resultados, como vendas e conversões. Garantir a precisão de todos esses dados (com consistência entre emissão linear e emissão streaming) é um grande desafio.
Leia maisNas últimas semanas, durante o julgamento que o Department Of Justice dos EUA está a realizar contra o Google pela sua posição dominante no mercado de buscas, algumas revelações curiosas foram feitas.
Por exemplo, Satya Nadella, CEO da Microsoft, afirmou: “Todo mundo fala sobre a web aberta, mas na verdade existe a web do Google”. Sridhar Ramaswamy, fundador do fracassado mecanismo de busca Neeva (e ex-chefe de longa data dos produtos de busca e publicidade do Google), observou que os pagamentos multimilionários do Google para manter seu status de mecanismo de busca padrão "tornam o ecossistema excepcionalmente resistente à mudança".
Leia maisOs anunciantes levam a sério a luta contra as alterações climáticas e apostam cada vez mais na redução das emissões de carbono das suas campanhas. Mas antes de estabelecer metas de redução de emissões, é necessário medir a pegada ecológica para criar uma base precisa sobre a qual construir uma estratégia de sustentabilidade.
Leia maisA pesquisa do Google sempre foi um lugar onde podemos encontrar informações para ajudar com todos os tipos de dúvidas, sejam elas grandes ou pequenas. E com os avanços na Inteligência Artificial, foram desenvolvidas maneiras mais simples e inteligentes de descobrir ideias úteis e dar sentido às informações.
Leia maisRecentemente, o IAB Tech Lab tem se esforçado para padronizar o setor de Retail Media. No entanto, ainda existem muitos players no setor que ainda estão à espera de padrões OpenRTB que abordem anúncios patrocinados.
Leia maisLançado pela primeira vez há mais de um ano, o Seller Defined Audiences ou SDA criou um mecanismo para os vendedores fornecerem informações padronizadas sobre seu público aos compradores de publicidade. Num mundo onde a disponibilidade de sinais ao nível do utilizador está a diminuir, foi proposta como uma solução para manter a capacidade de endereçamento para o comprador AdTech.
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