No contexto da otimização do caminho de fornecimento (SPO), os DSPs visam diretamente os editores e, em muitos casos, eliminam os SSPs no processo. O DSP do Yahoo é o mais recente a fazê-lo com o lançamento da sua solução de compra direta: 'Yahoo Backstage'.
Leia maisContinuando com os seus esforços para definir melhor as normas e criar responsabilidade dentro de vários elementos no panorama da media, o Omnicom Media Group está a abordar o vasto mundo da compra programática e ao lado da venda.
Leia maisO Trade Desk e o PubMatic representam duas formas distintas de investir no mercado de publicidade digital. O Trade Desk é uma DSP que permite aos anunciantes adquirir automaticamente espaços publicitários em plataformas desktop, mobile e de TV conectada (CTV). PubMatic é um SSP que ajuda os editores a vender seu próprio inventário de publicidade.
Leia maisAs fusões e aquisições em media digital e marketing sofrem de um caso de “anemia” de longa data. A causa? Incerteza do mercado . Não está claro se a inflação irá regressar, se as taxas de juro continuarão a subir ou se uma recessão poderá ainda estar no horizonte.
Leia maisNo mundo AdTech, os atrasos nos pagamentos estão tão presentes que já são mais um elemento do setor e estão a tornar-se cada vez mais comuns. Também é curioso verificar que os pagamentos que chegam dentro do prazo muitas vezes não atingem o valor total.
Leia maisNum mundo cada vez mais distraído, existe um recurso cada vez mais escasso: a atenção. A era digital transformou muitos aspectos das nossas vidas, mas talvez um dos bens mais cobiçados que emergiu desta transformação seja a nossa atenção colectiva. Os anunciantes, antes limitados a outdoors e anúncios televisivos, agora têm espaços digitais infinitos para captar a atenção, seja através das redes sociais, dos resultados dos motores de busca ou de um anúncio em aplicações. À medida que a batalha por este activo intangível se intensifica, o sector AdTech evoluiu através da adopção de tecnologias e estratégias para medir e rentabilizar a atenção com uma precisão sem precedentes.
Leia maisMuito se fala sobre os arquivos ads.txt após a atualização do verão passado para ads.txt 1.1 . Nos últimos meses, muitos publishers, decidiram concentrar os seus esforços na limpeza dos seus. Mas a remoção de entradas do seu arquivo ads.txt pode realmente ajudar um publisher a atrair mais demanda? Como estão os publishers espanhóis a gerir este assunto?
Leia maisAssim foi mais um evento do PROGRAMMATIC SPAIN sobre Retail Media, em Madrid
Leia maisApós o evento ‘Wonderlust’ da Apple , onde apresentou modelos atualizados de seu iPhone e da série Watch, muitas das críticas concentraram-se numa palavra: “incremental ” .
A Apple espera que as ofertas mais recentes impulsionem as vendas estagnadas de dispositivos, um feóômeno criaado por vários motivos, incluindo a concorrência de fornecedores rivais e o prolongamento dos ciclos de substituição de dispositivos, a meio a uma crise crescente de custo de vida nos seus principais mercados ocidentais.
Leia maisA SPO (Supply Path Optimization) continua a sua evolução. A abordagem mais recente é criar caminhos adicionais de DSPs para publishers, fornecendo caminhos adicionais escaláveis entre compradores e vendedores. Isto é feito em busca de melhor funcionamento e desempenho dos meios de comunicação, o que, por sua vez, aumenta o investimento em publicidade digital e, especificamente, em publicidade programática.
Leia maisO programa da conferência deste ano, que abrange cerca de 200 horas, contará com numerosos especialistas darem a sua visão sobre as últimas tendências dos negócios digitais e falarão sobre temas que vão desde o metaverso e a web3 até à sustentabilidade do ecossistema programático ou às diferentes estratégias das marcas. para capturar a atenção do público de hoje.
Leia maisDMEXCO 2023 , um dos eventos mais importantes do setor de tecnologia e publicidade, comemora sua próxima edição na próxima semana. Nos dias 20 e 21 de setembro , o centro de convenções Koelnmesse, em Colônia (Alemanha), receberá as principais empresas do setor.
Leia maisAs novas classificações de anúncios em vídeo introduzidas em março pelo IAB Tech Lab estão a ter dificuldades para se afirmar entre os publishers. Estas classificações foram concebidas para trazer mais transparência ao que os anunciantes compram, mas não se conseguem repercutir junto dos publishers devido à sua lista cada vez mais longa de prioridades e ao receio de repercussões nas receitas.
Leia maisSibbo apresenta o seu novo site e duas unidades de negócios
Leia maisA DAZN, o gigante do streaming desportivo, atingiu um marco bastante comum no mundo da media: transformar o dinheiro da publicidade programática em “dinheiro vivo ” . Foi uma jornada de 18 meses e agora, mais de um terço (35%) de sua receita publicitária no seu mercado mais maduro (Alemanha) vem de publicidade programática. Mas aqui está o problema: os compradores só podem acessar esse inventário de publicidade por meio de ofertas programáticas garantidas ou ofertas exclusivas em mercados específicos.
Leia maisFalta muito pouco para a DMEXCO, uma das feiras de tecnologia mais importantes do mundo, iniciar sua edição de 2023. Durante os dias 20 e 21 de setembro , profissionais da indústria de publicidade e marketing e líderes internacionais do setor de tecnologia vão reunir-se no tradicional Centro de convenções Koelnmesse em Colônia (Alemanha).
Leia maisA partir deste mês, o Trade Desk não permite mais que preços mínimos definidos por publishers ou SSPs influenciem as propostas que eles enviam. Como dissemos na semana passada, The Trade Desk agora envia todos os bids em nome de seus clientes cujas campanhas correspondem ao inventário à venda , mesmo que seus bids sejam inferiores ao preço pelo qual os publishers e SSPs avaliam o inventário.
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