O negócio oculto de monetizar domínios inativos: um desafio para a publicidade online?
No mundo em constante mudança da publicidade online, surgem tendências e práticas que desafiam as normas estabelecidas. Há alguns meses, descobrimos uma estratégia intrigante usada para monetizar domínios inativos. Neste artigo, exploraremos a sua evolução desde a prática de “estacionamento de domínios” até à arbitragem de tráfego barato, e como esta actividade pode estar a alterar o panorama da publicidade online.
A origem: o mundo do “estacionamento” de domínios com o Google
Há uns anos atrás, proprietários de domínios inativos começaram a usar a prática de “Estacionamento de Domínios” em colaboração com o Google. Esta estratégia envolveu o registo de nomes de domínio que não tinham um site ativo associado a eles. Em vez de deixar esses domínios inativos, os proprietários inscreveram-nos em programas de “Estacionamento de Domínios” que lhes permitiam exibir anúncios relacionados às pesquisas dos utilizadores que acediam a esses domínios.
Nessa estratégia, quando um utilizador inseria um domínio em “Estacionamento” no seu browser, em vez de encontrar um site com conteúdo, era saudado com uma página cheia de anúncios relacionados às palavras-chave ou tópicos associados a esse domínio. Cada vez que um usuário clicava em um desses anúncios, tanto o Google quanto o proprietário do domínio dividiam os lucros gerados por aquele clique publicitário.
A transformação: de proprietários de domínios a “corretores”
Hoje, descobrimos uma reviravolta intrigante nessa estratégia. Alguns proprietários de domínios inativos começaram a comprar tráfego e foram apelidados pelo mercado de “Anunciantes SERP” (Search Engine Result Product). Sob esta nova identidade, embarcam no que se conhece como arbitragem, alguns exemplos:
Eles compram tráfego barato em plataformas de publicidade nativa e outras redes.
Eles redirecionam os utilizadores para uma landing page vazia, preenchida apenas com anúncios do Google Ads.
Eles geram lucros por meio de cliques em suas landing pages.
Os utilizadores são redirecionados para a página de um anunciante do Google Ads.
O desafio de uma rede paralela: concorrência desigual?
Esta nova abordagem suscita preocupações significativas. Os utilizadores que são redirecionados para essas páginas de destino vazias são, em última análise, vítimas de um golpe publicitário. Eles não esperam uma página vazia, mas uma página de conteúdo ou uma loja online. Além disso, essas práticas competem diretamente no campo publicitário com sites sérios que investem significativamente na criação de conteúdo de qualidade .
Enquanto sites legítimos contratam jornalistas e gastam recursos consideráveis a gerar conteúdo autêntico e valioso, proprietários de domínios inativos, agindo como “Anunciantes SERP”, estão a aproveitar a compra de tráfego barato para desviar os utilizadores para ambientes de domínios vazios, onde apenas anúncios são exibidos. Esta prática representa um desequilíbrio na concorrência, uma vez que os websites legítimos enfrentam desafios adicionais para atrair a atenção dos utilizadores e competir em igualdade de condições no mercado publicitário.
Uma inconsistência com as políticas do Google: experiência do usuário e conteúdo de qualidade
Neste contexto, é importante apontar uma clara inconsistência com as políticas do Google. O Google tem se destacado pelo foco na experiência do utilizador e na promoção de conteúdo de qualidade no seu motor de busca. No entanto, ao permitir que esses proprietários de domínios inativos usem estratégias que redirecionem os utilizadores para páginas de destino vazias de conteúdo genuíno, parece estar a contradizer o compromisso com a qualidade e a experiência do utilizador.
Esta contradição levanta questões sobre se a Google deveria reconsiderar a sua relação com estes proprietários de domínios inativos e as práticas que empregam, uma vez que parecem estar em desacordo com a visão de um ecossistema de publicidade que se alinhe com as políticas de conteúdo e a experiência do utilizador que a Google promove nos seus mecanismos de busca.
Uma possível consequência: concorrência desleal na distribuição dos orçamentos publicitários
Uma consequência significativa desta situação é que os orçamentos publicitários dos anunciantes do Google não estão mais divididos apenas entre anúncios nas páginas de resultados do Google (Search) e sites afiliados do Google Ads (Google Display Network e Google Adex ). Agora, esses novos “Anunciantes SERP” aderiram à divisão do orçamento, capturando uma parte dos fundos publicitários que anteriormente fluíam para plataformas legítimas do Google.
Esta mudança na distribuição do orçamento tem um impacto direto no desempenho da publicidade em termos de receitas publicitárias para os websites tradicionais da Rede de Display do Google e do Google Adex. A concorrência desleal de "anunciantes SERP", que utilizam táticas enganosas, está a minar a capacidade dos sites legítimos de gerar receitas de publicidade de forma justa e sustentável.
Conclusão: devemos agir?
A questão que se coloca é se devemos agir. Os sites que se esforçam para oferecer conteúdo de qualidade enfrentam desafios significativos ao competir com esses “Anunciantes SERP”, aqueles que transformaram a prática de “Estacionamento de Domínio”. A questão é se esta actividade é consistente com a abordagem centrada no utilizador no mundo da publicidade online .
Fonte: Programaticaly