Como os anunciantes estão a aproveitar a tecnologia DCO habilitada por IA para criar novos fluxos de trabalho

Para muitos anunciantes e agências, a parte mais difícil de uma campanha de marketing pode ser apenas começar. Trabalhar a partir de um briefing criativo tende a ser um processo extremamente manual, com equipas trabalhando em silos, o que leva a falhas de comunicação, trabalho desnecessário, conflito de estratégias… e muito mais.

Em resposta, as equipas estão a aproveitar a tecnologia de otimização criativa dinâmica alimentada por IA no início do fluxo de trabalho. Eles inserem o briefing criativo que recebem de uma marca em na plataforma DCO (Dynamic Creative Optimization), onde podem configurar as etapas e módulos que serão preenchidos posteriormente com base no que funciona melhor para sua equipa.

Essa tecnologia também permite que anunciantes e agências atuem rapidamente, simplificando o processo de planeamento e facilitando a colaboração entre equipas ou parceiros. Por exemplo, Savita Lal, Diretora de Estratégia de Desempenho da Canvas Worldwide, obteve sucesso na tecnologia DCO ajudando a unificar equipas e permitindo-lhes trabalhar de forma mais próxima e eficaz.

“Reunimos as nossas equipes programáticas e analíticas no início de cada nova campanha para garantir que estamos todos na mesma página e avançando em direção aos mesmos objetivos”, explica Lal. “Reunimos essas equipas o mais rápido possível (incluindo a equipa Clinch) e os informamos assim que possível. Dessa forma, eles também podem nos ajudar a começar a pensar em maneiras criativas de alavancar suas capacidades ”, disse ele.

A criação de fluxos de trabalho com DCO agiliza as operações e reduz erros

Além de simplificar os primeiros passos com briefing, a tecnologia DCO também ajuda as equipes a automatizar fases de seu fluxo de trabalho, reduzindo tempo e erros.

“A tecnologia DCO liberta muitas equipas e parceiros diferentes e nos ajuda a agilizar o que fazemos”, diz Lal. " Compartilhamos todos os nossos criativos com a equipe da Clinch, que nos ajuda a criar criativos muito rapidamente graças ao seu nível de tecnologia. E como é amplamente baseado em tecnologia, também há menos espaço para erros, o que nos dá grande eficiência. "

Além de reduzir o erro humano e aumentar a eficiência, as equipas estão a criar fluxos de trabalho híbridos onde lidam manualmente com estratégia, ativação e análise de campanha, mas recorrem à tecnologia para iteração criativa e dinâmica de modelos, por exemplo.

Quando o tedioso trabalho mecânico é removido da equação, as equipas criativas podem se concentrar mais no que fazem de melhor: criatividade.

Como a tecnologia DCO permite resultados mais criativos

Quando os profissionais de marketing não implementam nenhum tipo de IA em suas campanhas, os resultados são essencialmente limitados pela imaginação da equipa. No entanto, a incorporação da tecnologia DCO está a abrir oportunidades para que anunciantes e agências continuem a descobrir direções inovadoras.

“ O DCO pode ajudar a transmitir um grande volume de diversas mensagens criativas ”, afirma Lal. "Isso, juntamente com os recursos aprimorados de segmentação, proporcionará uma aprendizagem muito rica no final do dia. E então você poderá melhorá-lo; fazer ajustes rapidamente devido à rapidez com que o DCO funciona."

Um aspecto único da estratégia com a tecnologia DCO é a forma dinâmica e flexível como os criativos podem ser gerenciados do início ao fim. “O DCO pode nos ajudar a desenvolver nossa criatividade com base no interesse do utilizador, em comparação com outra plataforma de natureza mais estática, na qual você precisa fazer todos os tipos de variações que puder imaginar”, explica Lal. "E se você perder um segmento e um usuário estiver interessado em uma paisagem urbana, mas você só tiver fundos naturais? Acho que é uma área única onde o DCO pode ser de grande ajuda."

Por que as barreiras de implementação do DCO são menores do que os anunciantes esperam

Os anunciantes muitas vezes pensam que implementar e usar a tecnologia DCO é complicado e intimidante, mas muitas vezes acham que é muito mais fácil do que o esperado.

“Acho que muitas pessoas ficam intimidadas e acham que tem que ser muito complexo, mas pode ser como você quiser”, afirma Taylor West, chefe global de vendas da Clinch . "Depois que a infraestrutura estiver instalada, tudo poderá ser feito com o apertar de um botão. Você pode acompanhar o mercado conforme ele muda, e as equipas podem colaborar de maneiras que não podiam antes. Podemos marcar qualquer elemento do criativo ( imagem , texto, plano de fundo, call to action ou produto), vincule-o a um usuário específico e devolva-o ao CDP ou DMP da marca .”

Ao analisar as aplicações da tecnologia e as diferentes abordagens para utilizá-la, as equipas estão a perceber que ela é muito mais acessível do que parecia no passado. As equipas estão a aplicar a tecnologia DCO nas suas campanhas, ajudando-as a criar estratégias viáveis ​​a partir de relatórios de projetos, criar e automatizar fluxos de trabalho e otimizar suas campanhas em tempo real.

Fonte: Digiday