Empresas independentes de AdTech pedem aos reguladores que “não parem” seus esforços para controlar o Google

A Apple e o Google enfrentam um escrutínio nunca antes visto por parte dos reguladores de ambos os lados do Atlântico. O Google está a ser investigado num julgamento inédito nos EUA e a Apple também tem sido bastante questionada por diversas práticas no mercado que podem ser consideradas antiéticas.

É neste contexto que o Movimento por uma Web Aberta (Movement for an Open Web) recomendou algumas medidas para nivelar as condições de concorrência no setor adtech. O MoW instou a Comissão de Concorrência e Mercados (CMA) do Reino Unido a forçar o Google a alienar seus ativos de tecnologia de publicidade e se juntar às autoridades antitrust de outros países do G7 na supervisão de órgãos de padrões digitais, como o World Wide Web Consortium (W3C).

As sugestões vieram à tona em carta aberta à CMA, que também inclui o pedido de supervisão global das propostas do Google após suprimir o uso de cookies de terceiros e propor sua solução Privacy Sandbox.

Outras recomendações incluem limitar as capacidades dos respectivos navegadores da Apple e do Google, Safari e Chrome, para simplesmente ajudar os usuários a navegar na web e promover a interoperabilidade com outros fornecedores de tecnologia.

As recomendações do MoW incluem reduzir a capacidade do Chrome e do Safari de oferecer aos usuários serviços padrão ou “tendenciosos”, um ponto-chave de discórdia no caso antitrust do Departamento de Justiça (DOJ) contra o Google e seu mecanismo de busca nas últimas semanas .

Outras petições apresentadas ao regulador antitrust incluem a insistência de que os navegadores garantam a interoperabilidade de dados para todos por meio de ferramentas como “chaves de correspondência”, como IDs, para evitar que empresas como Apple e Google interfiram com fornecedores de empresas adtech.

Um mercado digital mais competitivo

As recomendações são dirigidas aos reguladores de todos os países do mundo e às autoridades em jurisdições como a UE e os EUA, centrando-se também no domínio global das grandes empresas tecnológicas no mercado da publicidade online.

Tim Cowen, presidente da prática antitruste do escritório de advocacia Preiskel & Co e cofundador do MOW, disse: “Agora é a hora de pensar sobre as soluções detalhadas que criarão um mercado digital mais vibrante e competitivo”.

Além disso, ele observou que a divisão de algumas partes do negócio adtech do Google, como suas plataformas de oferta e demanda, é “ inevitável ” e citou o acesso e a interoperabilidade “justos, razoáveis ​​e não discriminatórios” como um passo básico. garantir uma melhor concorrência no mercado.

“O Google tornou-se uma empresa dominante graças a uma combinação de acordos e ao fraco estabelecimento de padrões por parte de organismos como o W3C, bem como a uma série de medidas concertadas para excluir rivais, eliminar a interoperabilidade e sufocar a concorrência”, acrescentou.

“Isso foi possível porque eles controlam a maior parte do tráfego da web por meio do navegador Chrome e a maior parte dos dados da web por meio de seu acordo com a Apple, portanto, é vital que este também seja reconhecido e controlado o papel fundamental do navegador como tecnologia gatekeeper , ” ele concluiu.

Fonte: Digiday