No setor da publicidade digital, os SSP passaram por uma década turbulenta , marcada por mudanças drásticas e desafios persistentes. À medida que a tecnologia evolui e a dinâmica do mercado muda, os SSP têm sido forçados a adaptar-se , desafiando a percepção comum de que são simplesmente “commodity” ou uma mercadoria.
Leia maisO CMA, o regulador anti monopólio do Reino Unido, apelou à indústria AdTech para levantar todas as suas preocupações sobre o Privacy Sandbox do Google. Esta afirmação surge no meio da avaliação da CMA sobre se o Privacy Sandbox e a remoção de cookies de terceiros no Chrome podem criar riscos de concorrência. Se houver preocupações, a CMA tem o poder de atrasar os planos do Google.
Leia maisBidstack, plataforma especializada em publicidade In-Game (dentro de jogos), teve um mês de março um tanto movimentado. Suspendeu a sua listagem na Bolsa de Valores de Londres há algumas semanas, após uma tentativa fracassada de garantir um comprador. A empresa declarou que suspendia as suas ações enquanto se aguarda esclarecimentos sobre “a situação financeira da empresa”.
Leia maisO fim dos cookies de terceiros pode ter um impacto significativo na indústria AdTech. No entanto, para muitos fornecedores, esta mudança representa uma oportunidade de inovar e adaptar-se a novas soluções de segmentação publicitária.
Leia maisendo em conta os desafios tecnológicos e financeiros colocados pelas alternativas de cookies do Google, a Criteo está a emergir como uma solução potencial para outros fornecedores de AdTech. Embora nada seja definitivo ainda, parece que estas empresas poderão ter acesso à tecnologia da Criteo num futuro próximo , o que lhes pouparia a dificuldade de construir e financiar as suas próprias soluções.
Leia maisO Google Ads está a planear uma mudança significativa na sua política para melhorar a experiência de publicidade, pausando automáticamente grupos de anúncios inativos. A partir de 11 de março de 2024, os grupos de anúncios criados há pelo menos 13 meses que não geraram impressões nesse período serão pausados automaticamente.
Leia maisDois meses após o início do desaparecimento dos cookies de terceiros no Chrome do Google, os fornecedores de AdTech partilharam as suas opiniões sobre o assunto. Apesar das expectativas apocalípticas para a indústria, o fim dos cookies de terceiros parece ser uma vitória para muitos fornecedores, conforme revelado nos seus recentes relatórios de lucros.
Leia maisHá cinco anos, as CDPs (Plataformas de Dados do Cliente) eram a tecnologia mais recente. No entanto, hoje, CDP e dados próprios são termos que estão a ser examinados com mais rigor .
Leia maisThe Trade Desk anunciou o lançamento do OpenPath para publicidade CTV, uma extensão da sua iniciativa que procura revolucionar a forma como as campanhas publicitárias online são veiculadas.
Leia maisA Trade Desk começou a permitir que os compradores experimentem um novo produto chamado SP500+, que permite às marcas atingir um grupo de publishers premium, como anunciou ontem a Adweek. SP500+ (que significa ‘Sellers and Publishers 500+’) é uma nova interface que dá aos anunciantes a capacidade de atingirutilizadores de cerca de 500 publishers premium, incluindo The New York Times, Disney+, Hulu, Spotify, ABC e The Wall Street Journal.
Leia maisAs marcas nativas digitais e empresas diretas ao consumidor (DTC) costumavam ser vistas como líderes na coleta e uso de dados próprios para personalizar a experiência do cliente. No entanto, muitas destas marcas enfrentam hoje desafios significativos.
Leia maisSob o nome de PF Media, esta rede de ginásios estabeleceu uma equipa interna de vendas de publicidade focada em vendas de media e dados: um programa de e-mail e marketing de afiliados, unidades de vídeo ou estáticas em ecrãs dentro dos ginásios e uma parceria de vendas de dados com a LiveRamp para os profissionais de marketing podem redirecionar ou segmentar públicos de membros de ginásios para suas próprias campanhas.
Leia maisApós anos de intenso debate, atrasos e preocupações, o Google Chrome parece estar no caminho certo para parar de oferecer suporte a cookies de terceiros antes do final deste ano , com prazo definido para 31 de dezembro de 2024 . Apesar disso, a indústria ainda tem dúvidas se esta implementação será concluída a tempo .
Leia maisNa semana passada, o Google Ads informou aos clientes que oferecerá suporte a conversões aprimoradas para o Google Analytics 4 (GA4) nas próximas semanas. Esta notícia não vai causar sensação, mas é importante porque o Google Ads e o Google Analytics são “racionalizados”, como diz Adexchanger.
Leia maisSe olharmos como foi 2023, estes são os cinco temas mais quentes (mais um extra) deste 2023 que dá os últimos suspiros.
Leia maisA United Airlines está a considerar usar dados de passageiros para ajudar marcas que desejam fazer anúncios mais personalizados, informou o Wall Street Journal há alguns dias. A decisão está a ser considerada num contexto em que cada vez mais empresas, como a rede de hotéis Marriott, por exemplo, procuram aproveitar os seus dados para vender anúncios.
Leia maisEstamos a menos de 6.500 horas da perda mais significativa que a indústria já enfrentou: o fim dos cookies de terceiros no Chrome. E é hora de todos nós pararmos de ficar procurando soluções rápidas. Existem soluções comprovadas para essa perda de sinal, oferecendo o desempenho e a mensurabilidade da publicidade que precisamos coletivamente. Em particular, o inventário autenticado oferece aos publishers e anunciantes a capacidade de alcançar públicos autenticados e premium, gerando melhores resultados e construindo relacionamentos mais fortes com os consumidores.
Leia maisAs frustrações dos publishers relativamente às mudanças no ecossistema da publicidade digital estão a começar a transbordar, e a sua raiva ficou evidente no Prebid Summit, em Nova Iorque. O evento foi a primeira reunião liderada pela Prebid, a organização por trás do software de header bidding de código aberto amplamente utilizado. O que acontece quando se reúne um grupo de publishers e SSPs técnicos e inteligentes numa sala?
Leia maisA equipa de marketing da Lenovo não foge dos desafios, isso é claro. Afinal, gerir o seu próprio servidor de anúncios não é uma tarefa simples nem económica. No entanto, como diz o ditado, nada de valioso vem sem esforço, e um servidor de anúncios é inegavelmente valioso para um determinado tipo de anunciante.
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