Resultados do 3º Trimestre: PubMatic espera um futuro promissor em CTV e Retail Media

Os últimos resultados da PubMatic apontam para uma fraqueza persistente no mercado publicitário. Mas a empresa aposta num futuro promissor para CTV , Retail Media e otimização do caminho de fornecimento (SPO).

Esta quarta-feira, o SSP reportou uma queda anual de 1% nas receitas, totalizando 63,7 milhões de dólares. Foi o suficiente para superar as expectativas dos investidores.

Embora a empresa tenha vendido mais inventário de displays do que o esperado, a receita desse item, que representa 67% de seu portfólio total, diminuiu 4% ano após ano, de acordo com o CFO Steve Pantelick. A receita da CTV também caiu 4% ano a ano. Pantelick atribuiu ambas as quedas à fraca procura em Julho.

Com o declínio persistente nos gastos com publicidade no ano passado, a PubMatic vê-se jogando o jogo longo, inovando em CTV e retail media, apoiando-se na tendência SPO e adotando tecnologia sem cookies em antecipação ao dia em que a demanda por publicidade retornará, disse o CEO Rajeev Goel . investidores.

O SPO promove CTV

Alguns desses investimentos já estão transformando a plataforma PubMatic: os negócios representam 45% do seu negócio e o vídeo omnicanal representa 33%. Em maio, a PubMatic lançou o Activate, a sua solução direta de CTV e compra de vídeo que elimina DSPs. Segundo Goel, já foi utilizado em 50 campanhas e foi lançado recentemente na região APAC.

As Activate são as oportunidades de crescimento mais interessantes do mercado neste momento, continuou Goel, porque se trata de “aproximar-se dos compradores e capturar uma parcela maior dos seus orçamentos de publicidade em troca de maior eficiência e controlo da sua parte ” .

O Activate oferece suporte apenas para mercado privado (PMP) e lances programáticos garantidos, não para leilões abertos. Segundo Goel, as operações da PMP aumentaram 10% neste trimestre, embora não tenha esclarecido quanto desse aumento se deveu ao Activate.

Embora a receita de vídeo omnicanal tenha caído em relação ao ano passado, aumentou 7% em relação ao segundo trimestre. E 252 publishers venderam seu inventário de CTV por meio da plataforma da empresa no terceiro trimestre.

Efeito Yahoo na exibição

O fim da plataforma SSP do Yahoo contribuiu para o declínio nas receitas de exibição.

De acordo com Pantelick, no terceiro trimestre, a receita dos sites de propriedade e operados pelo Yahoo, que vem principalmente do inventário de exibição, representou 5% da receita do PubMatic. Mas esse inventário não está sendo monetizado de forma tão eficaz porque o Yahoo está migrando para uma nova pilha de tecnologia, disse ele.

Excluindo o Yahoo, a receita da PubMatic cresceu uma percentagem de um dígito, acrescentou.

Quando um investidor acompanhou o impacto do Yahoo na receita do PubMatic, Goel disse que é uma oportunidade de crescimento que o PubMatic vê como um parceiro próximo, “mas há trabalho a ser feito nos próximos trimestres” .

Planos pós-cookie

O Convert, a solução de retail media da empresa para veicular anúncios de listagem de produtos, também é uma oportunidade de crescimento, mas ainda é o começo dessa solução e do retail media em geral, disse Goel. A Convert aumentou sua base de clientes em 40% desde o lançamento em julho .

A morte dos cookies de terceiros também é uma oportunidade para a PubMatic aumentar a sua participação no mercado, segundo Goel. PubMatic integrou 29 IDs alternativos e apenas um quarto das impressões veiculadas em sua plataforma não possui um sinal de segmentação alternativo associado além de um cookie. Também está testando o Privacy Sandbox do Google.

Segundo Goel, a PubMatic não está preocupada com o aumento da concorrência entre DSPs e SSPs.

Quando questionado por um investidor se a empresa consideraria trabalhar com The Trade Desk na sua iniciativa OpenPath direct-to-publisher, ele não descartou a possibilidade. Em vez disso, ele chamou a TTD de “excelente parceiro de longo prazo” e apontou a integração do UID2.0 da PubMatic como um sinal de que os dois podem trabalhar juntos.

Em suma, a estratégia da PubMatic é ver para onde a indústria está indo e ajustar-se de acordo, disse Goel. “Nossa intenção é estar realmente bem posicionados nos segmentos de crescimento mais rápido à medida que saímos desta recessão, o que esperamos começar a ver nos próximos dois trimestres”.

Fonte: Adexchanger